Yahoo VP: Social graf är svag för riktade annonser

För Yahoo är människans sociala sociala förbindelser inte särskilt effektiva för att rikta annonser, jämfört med bättre "signaler" som sökfrågor, platsinformation, angivna intressen och innehåll, enligt en Yahoo-vicepresident.

Även om sociala nätverk har blir oerhört populär och Yahoo har en massiv "social graf" för anslutningar i produkter som Mail och Messenger, "det visade sig vara en relativt svag signal för [ad] inriktning", säger Scott Burke, Yahoos vice vd för användardata och analys.

Som jämförelse visar sökfrågor värdefull användarintentation, särskilt när det gäller ett inköpsläge, och den informationen, som det i stort sett har visat sig i åratal, leder till mycket användbar inriktning på annonser, sade han, svarade frågor från en finansanalytiker på Stilla havet C

Det är också mycket användbart att känna till användarens geografiska läge, eftersom Yahoo kan tjäna lokalt innehåll som nyheter och väder samt lokala annonser, säger Burke.

Annonser kan också vara fint parat med tjänster som fantasid sport och med innehåll som nyhetsartiklar och användargenererat material, vilket var anledningen till att Yahoo gick med på att förvärva Associated Content, med sina mer än 350 000 frilansande bidragsgivare, sa han.

Sökfrågor, plats, innehåll och onlinetjänster "har hittills visat sig vara mycket starkare signaler som leder till skillnad i beteende i reklamegenskaper, säger han.

Det betyder inte att Yahoo inte är intresserad av sociala nätverk och sociala medier. Det stora intresset för dessa områden betyder att Yahoo måste delta om det vill vara centrum för människors online liv. Därför har det integrerat sina tjänster med Facebook, så att Yahoo-användare kan komma åt sina Facebook-konton från tjänster som Yahoo Mail. Yahoo vill gå utöver att bara samla folkens sociala nätverk och försöka skapa mervärde till de "sociala strömmarna", genom att till exempel ge länkar till bilder, videor och nyhetsartiklar relaterade till ett objekt i en persons sociala flöde. Det ligger utanför omfattningen av webbplatser för sociala nätverk som inte anger hur mycket medieinnehåll Yahoo gör enligt Burke.

"Yahoo försöker kommoditera denna ström av information och göra den till en kanal både för konsumenter och annonsörer vem kan då komma till Yahoo och få tillgång till syndikerade annonser över flera sociala nätverk, medan de inte kan gå till Facebook idag för att köra en annonskampanj över Facebook och Twitter, säger han.

"Det är den typ av roll Yahoo kan spela på mittpunkten i det sociala rummet. Så för oss är uppgifterna mycket mer om att bygga upp dessa konsumentförlovningsfunktioner som hindrar människor att komma tillbaka till Yahoo och delta med Yahoo, och för det andra om att göra den anslutningen till annonsören så att de få en betrodd partner, "tillade han.

När det gäller balansen mellan annonsinriktning och användarskydd, sa Burke att Yahoo snabbt kan anonymisera en hel del användardata eftersom den kan rikta sina annonser med kategoriserad och aggregerad användningsinformation.