Uteslutande av riktade annonser för hårt, sekretesspolicyer Säg

Online-reklambranschen och amerikanska beslutsfattare behöver ge onlineanvändare mer kontroll över insamlingen av personuppgifter och surfvanor utöver det traditionella opt-out-tillvägagångssättet, säger en del integritetsförespråkare onsdagen.

Dussintals Online-annonsnätverk tillåter användare att välja bort att spåras som ett sätt att leverera beteendannonsering, och i de flesta fall lagras bortvalet i en cookie som går bort varje gång användarna rensar sina webbläsarkakor, säger sekretessförespråkare under en diskussion om onlineannonsering på datorer, frihet och sekretesskonferens i Washington, DC

Vissa annonsörer kräver att människor inte väljer målinriktad annonsering varje månad, och vissa annonsörer gör att bortkopplingslänken är svår att hitta, säger Christopher Soghoian, en kollega på Berkman Center for Internet och samhälle vid Harvard University. Några opt-out-mekanismer är inte ens funktionella, sade han.

[Ytterligare läsning: De bästa TV-streamingtjänsterna]

Soghoian, samtidigt som man skapade en enkel opt-out-mekanism för Firefox-webbläsaren, hittade mer än 40 reklam nätverk, sade han. "Hur kan vi förvänta oss att konsumenterna besöker 40 eller 50 olika onlineannonsörer, välj bort, besök sedan dessa sidor var sjätte månad eller varje år, och sedan, när de tar bort sina cookies, gå tillbaka igen?" Han frågade.

Företrädare för Google, Microsoft och Interactive Advertising Bureau (IAB) var alla överens om att nuvarande opt-out-mekanismer kan vara förvirrande. "Du kan inte ha 50 opt-out-sidor, vi förstår det," säger Mike Zaneis, vice vd för offentlig policy vid IAB.

Men cirka 30 annonsnätverk, som levererar cirka 90 procent av alla onlineannonser, är medlemmar av nätverksannonseringsinitiativet, som erbjuder en enda opt-out-cookie, sade Zaneis.

Vissa publikemedlemmar uppmanade den amerikanska regeringen att kräva att annonseringsnätverk får godkännande innan de spårar webbbeteende. En målgruppsanställd föreslagna undantagskrav är orättvisa affärsmetoder som bör undersökas av US Federal Trade Commission.

Men inloggningsgodkännande skulle kräva att annonsnätverk verifierar användare, vilket kräver att annonsleverantörerna samlar in mer personuppgifter, säger Jane Horvath, Googles främsta integritetsrådgivare.

Endast en liten andel konsumenter kommer att välja ad behavioral advertising, men sådana annonser är ett värdefullt verktyg, tillade Michael Hintze, associerad generalsekreterare vid Microsoft. Målta annonser ger fyra till 10 gånger intäkterna för oriktade annonser, sa han.

Många annonser är inte beteendemässiga; vissa onlineannonser fungerar med kontextuella annonser baserat på innehållet på webbsidan, sa Hintze. Annonsering av flygbolag på en resesida skulle vara en kontextuell annons.

"Om beteendeannonser gick bort skulle det fortfarande finnas annonser på nätet," sa Hintze. "Men i ljuset av det faktum att offline tidningar går ut av affärer vänster och höger, när du tänker på innehåll på nätet, som djupgående rapportering om utrikespolitiska problem eller väldigt viktiga offentliga frågor, finns det ingen produkt i samband med det. Annonsmodellen som kommer att stödja utvecklingen av den typen av innehåll? "

Beteendeannonsering är den enda modellen som kan stödja den typen journalistik, sade Hintze. "Verkligen är den enda [modellen] jag är medveten om att i vissa fall kan vi veta att den person som läser denna fördjupade artikel om vårt förhållande till Nordkorea har ett intresse för sport, säger han. Men Hintze och Horvath sa båda att de skulle stödja lagstiftning från den amerikanska kongressen som klargjorde reglerna för integritetsskydd. Mer bransch självreglering och lagstiftning behövs båda, säger Hintze. Han kan få sin önskan. Representant Rick Boucher, en Virginia-demokrat, har sagt att han kommer att driva på lagstiftning som kräver godkännande för online-spårning, och den nya FTC-ordföranden, Jon Leibowitz, har sagt att han föredrar ett opt-in-tillvägagångssätt.

Sekretessförespråkare Jeffrey Chester, verkställande direktör för Centrum för digital demokrati, uppmanade FTC och kongressen att vidta åtgärder för att skydda amerikanska konsumenter. Online-annonsföretag undersöker nu neurovetenskap som ett sätt att rikta användarna på en undermedveten nivå, säger han.

"Personer behöver på ett kortfattat sätt förstå det fullständiga utbudet av datainsamling och analysverktyg [onlinebolag] använder, "sa han. "Vi har inte en debatt här enbart om datainsamling. Vi har en grundläggande debatt om mänsklig värdighet och medborgerliga friheter och politisk frihet."