Facebook börjar testa riktade annonser i nyhetsflödet

Facebook har börjat visa riktade annonser i vissa användares skrivbordsmeddelanden i ett test på Facebook Exchange-annonsleveranssystemet.

"Att tillåta annonsörer att nå personer i nyhetsflödet är viktigt eftersom människor spenderar mer tid i nyhetsflödet än någon annan del av Facebook ", sa bolaget i ett blogginlägg på tisdag som meddelade" litet alfatest ".

Fram till nu kunde annonsörer köra standardannonser i högra sidan av Facebook på skrivbordet. Nu kan de göra samma för annonser i nyhetsflödet på skrivbordet, sa Facebook. Annonsändringar för mobila klienter meddelades inte.

Målta annonser kommer att serveras till användare via Facebook Exchange (FBX), ett sätt att annonsera på Facebook infördes i höstas som visar annonser till personer baserat på deras webbläsningsintressen, sa Facebook. "Vi … tror att annonser som levereras via FBX kommer att skapa mer relevanta annonser för människor", lägger företaget till.

Introduktionen av FBX för skrivbordets nyhetsflöde ändrar inte antalet annonser som personer ser i deras flöden, lägger det till.

För det stängda alfatestet arbetar Facebook med ett litet antal annonsörer, men det kommer att expandera nyhetsflödesannonser till andra annonsörer "under de kommande veckorna."

Facebook står redan inför ett juridiskt hot för att visa annonser i nyhetsflöden i Europa. Genom att placera oönskade annonser i användarnas nyhetsflöden kunde det sociala nätverket bryta mot det europeiska direktivet om integritet och elektronisk kommunikation, nämligen konsumentombudsmännen i Norge, Sverige och Danmark i november.

Enligt det direktivet är elektronisk post för syftet av direktmarknadsföring får endast skickas till abonnenter i Europa som har gett sitt samtycke, annars anses det som spam, enligt ombudsmannen. De skrev ett brev till den tidigare EU-kommissionären för hälso- och konsumentfrågor, John Dalli, för att ta upp frågan. Ombudsmännen förväntas få ett svar från kommissionen i början av året, men de väntar fortfarande, säger norska konsumentombudsmannen Gry Nergard, tisdagen.

Till dess att kommissionen beslutar om Facebook: s News Feed-reklampraxis omfattas av direktivet "vi har bestämt sig för att inte tvinga dem ", för att göra någonting, sa Nergard. För närvarande begärde norska ombudsmannen Facebook att tillhandahålla en annonsoption för användare, men Facebook bestämde sig för att inte introducera en, sade Nergard. I ett brev som skickades till Facebook på tisdag bad Nergard socialt nätverk "snyggt" för att introducera en annonsoptimering för användare istället.