Undersökning: Internetanvändare som riktade annonser, gratis innehåll

Internetanvändare njuter överväldigt gratis webbinnehåll som stöds av reklam och de ser hellre annonser riktade mot deras intressen än slumpmässiga annonser, enligt en undersökning som publicerades i den här veckan av Digital Advertising Alliance (DAA).

Även om det kan tyckas att populariteten för gratis onlineinnehåll är en no-brainer, sa DAA att det är viktigt att köra hem de poäng som en amerikansk senatskommitté är värd för en utfrågning om frivillig, inte-spåra ansträngningar nästa vecka. DAA, en koalition av online-reklamgrupper, driver ett program som gör det möjligt för webbanvändare att inte välja riktad eller beteendemässig reklam.

Undersökningen visar att många internetanvändare förstår att reklam betalar gratis innehåll …

Nästan 69 procent av respondenterna i undersökningen sa gratis innehåll som nyheter, väder och e-post är "extremt viktigt" för värdet av Internet. Mer än 75 procent sa att de skulle föredra adstödda gratisinnehåll på webben för att betala för annonsfritt innehåll. Bara 9 procent sa att de skulle föredra att betala för innehåll.

[Vidare läsning: De bästa TV-strömmingstjänsterna]

Flera lagstiftare, inklusive Senate Commerce, Science and Transportation Committee, ordförande John "Jay" Rockefeller, har krävt nya lagar som skulle göra det möjligt för webbanvändare att stoppa webbplatser och annonsnätverk från att spåra dem online. Tidigare i år introducerade Rockefeller, en West Virginia-demokrat, en proposition som skulle kräva webbplatser och nätverk för att hedra icke-spåra förfrågningar från konsumenter.

"Online-företag samlar massiva mängder information, ofta utan konsumenternas kunskap eller samtycke "sa Rockefeller då. "Konsumenterna bör ha befogenhet att fatta sitt eget beslut om huruvida informationen kan spåras och användas online. Min faktura ger konsumenterna möjlighet att helt enkelt säga" nej tack "till alla och alla samlar in sin online-information."

Handel Utskottet kommer att undersöka branschledda, inte-spåriga insatser under en onsdagshörning.

Detaljer från undersökningen

Undersökningen visar att många internetanvändare förstår att reklam betalar för gratis innehåll, säger Lou Mastria, DAA: s verkställande direktör. Målad annonsering är särskilt effektiv eftersom cirka två gånger så många personer klickar på riktade annonser än på slumpmässiga annonser, noterade han.

Många internetanvändare inser "det finns ingen gratis lunch", säger Mastria. "Verkligheten är att du behöver några finansieringskällor."

Undersökningen av 1.000 amerikanska vuxna, som genomfördes i början av april av Zogby Analytics, visade att nästan 41 procent av respondenterna föredrar annonser riktade mot deras intressen över slumpmässiga annonser. Sexton procent sa att de skulle föredra slumpmässiga annonser och 28 procent sa att de skulle föredra en blandning av båda.

Sjuio procent av respondenterna sa att de inte skulle stödja en lag som begränsar hur data används för internetannonsering, om det potentiellt minskat tillgängligheten av ledigt innehåll. Endast 22 procent sa att de skulle stödja en sådan lag, med resten osäkra.

Fråga vem som ska göra valet över vilka slags annonser de ser, 75 procent sa att den enskilda Internetanvändaren borde vara i kontroll. Eleven procent sa att webbläsarföretag skulle göra det valet, medan 9 procent sa att regeringen skulle välja.

Zogby frågade respondenterna om deras största oro över internet och endast cirka 4 procent identifierad beteendemarknadsföring. Nästan 39 procent sa att deras största bekymmer var ID-stöld och 34 procent sa virus och malware. Ytterligare 12 procent sa att deras största oro var statlig övervakning av data.

Undersökningen frågade inte om Internet-användare skulle föredra att fortsätta att få gratis innehåll medan de inte såg reklam. En maj kan studeras av ClarityRay, ett företag som hjälper webbutgivare att besegra annonsblockeringsprogram, fann att mer än 9,2 procent av Internet-användare i USA och Europa använde ad blockeringsprogram.

Mer än 18 procent av Chrome- och Firefox-webbläsaranvändare har installerat adblockeringsutvidgningar enligt bolaget.

Stora annonsblockeringar på Internet är "ohållbara" för publiceringsföretag, säger Mastria. "Någon måste betala för den tjänsten", sa han.