Nya Apple-annonser Ignorera pris krig, fokus på näringslivet

Apple släppte fyra nya annonser i sin kampanj "Få en Mac", som adresserar flera försäljningsplatser för Macs vs PC, men svarar inte direkt på Microsofts kampanj och visar hur dyra Apple-datorer är. Varför? Eftersom Macs är otvetydigt dyrare än datorer, kan Apple inte påstå något annat.

[Vidare läsning: Våra val för bästa PC-bärbara datorer]

Den nya Apple-annonsen handlar om igen med PC: s mottaglighet för virus ("Biohazard Suit "); PC: s komplicerade rättsliga karaktär ("Legal Copy"); Ansiktsigenkänningsprogrammet ingår i iPhoto '09 ("Stacks"); och (igen) PC-pålitlighetsproblem ("Time Traveler"). Förutom ett kort omnämnande av dyrt ljudande iPhoto-programvara som ingår i Macs baspris, försöker ingen av dessa annonser till och med göra en motattack i Microsofts priskrig.

Medan Microsofts annonser hävdar att Apple är beroende av en "coolness" -faktor (även vid en pris), det verkliga problemet, som Apple ser det, är tillförlitlighet och innovation. Vad är värdet av att köpa en bärbar dator på den billiga bara för att se att den kör underhållsgambiten på grund av en Conficker-attack? Trots det senaste utbrottet av en trojansk häst som gjorde Mac-datorer till zombies genom en sårbarhet i iWork '09 är Apple-datorer mer tillförlitliga maskiner.

Att undvika priskrigen är ett smart drag på Apples del. Om stora företag började åsidosätta alla anspråk mot dem i reklam, skulle vi bli översvämmade med kattiga, whining 30-sekunders klämmor som inte tjänar någon funktion för konsumenten, förrän irriterande oss till döds. Denna typ av offensiv / defensiv kampanj skulle upphöra med att lyfta fram en produkts positiva egenskaper, vilket ger konsumenterna okunnighet om varför de borde köpa något alls.