Circuit City May Rise From Dead

Första CompUSA, nu Circuit City. Elektronikhandlaren Systemax är upptagen med att klara resterna av misslyckade konsumentelektronikhandlare, och hoppas givetvis att kunderna kommer ihåg varumärket men inte det negativa bagaget som är förknippat med det.

Systemax betalade tidigare 30 miljoner dollar för att välja CompUSA-tillgångar och butiker, och nu har man gått med på att köpa utvalda tillgångar i Circuit Citys e-handelsaffär för 6,5 miljoner dollar i kontanter, plus en minskning av framtida intäkter över en 30-månadersperiod. Det är dock inte en färdig affär. Avtalet är föremål för både konkursrätt och auktionsprocessen, vilket innebär att ett annat företag kan överbjuda Systemax för varumärket och domänen för Circuit City.

Till skillnad från CompUSA-avtalet, som innehöll 16 CompUSA-platser, erbjuder Systemaxs Circuit City-erbjudande inte Det ingår inte några murar och murbruk. I förra månaden stängde Circuit City den sista av sina 567 amerikanska platser efter en likvidationsförsäljning.

Systemax satsar på att sälja varumärkena med dödelektronikhandlare, men att de har korta minnen - åtminstone när det gäller kundtjänst. Men gör de verkligen? Ja, konsumenter föredrar ett hushållsmärke som de har hört talas om, men de undviker också varumärken med tarnished rykte. Och låt oss möta det, varken Circuit City eller CompUSA reste sig ut i solnedgången med stellar rykte för service och support.

På Houston Chronicle's webbplats ifrågasätter redan läsare Systemax intresse för Circuit City och CompUSA. "DonutMuncher" skriver: "Vad jag skulle vilja veta är exakt vad de får för sina pengar - ett par använda, sköljda varumärken … Är inte de namnen lite smittade nu?"

Och "goofyguy77" anser att Systemax gör ett misstag: "6,5 miljoner dollar för det varumärket ????? WOW … Verkar som det gamla ordstävet att det finns en sucker född varje minut fortfarande stämmer. Jag antar att köparen aldrig föreställde sig att ett varumärke bilden kan ha ett negativt värde. "

Om Systemax får varumärket Circuit City, kan det vara lite kreativ marknadsföring för att gnista shopper intresse. Initiala indikationer visar att det är upp till uppgiften. För några dagar sedan meddelade företaget att dess CompUSA-butiker kommer att ha webbterminaler som kunder kan använda för att hitta billigare erbjudanden online. Systemax måste vara lika kreativt att övertala kunderna att ge den nya Circuit City ett försök.