INTEL CENTRINO DUO CORE 2 DUO
Kom ihåg när du väljer en ny, snabbare dator som bara krävs för att veta processorns namn och klockhastighet? Önska att enkelheten skulle återgå till PC-köp? Håll inte andan. Köpa en Intel-dator kommer att förändras, men till det bättre kan det vara en annan historia.
Intels Bill Calder igår avslöjade att företagets branding kommer att "förenklas" till inträdesnivå, mellannivå och hög nivå, hänvisar till Intel Core i3, i5 och i5.
Det skulle vara lättare att groke om det var så enkelt. Men det är bara toppen av Intels silikonpyramid.
[Ytterligare läsning: Våra val för bästa PC-bärbara datorer]Under Intel Core-familjen erbjuder företaget fortfarande "entry level" Celeron och "basic" Pentium maskiner, skrev Calder. Celeron kommer slutligen att gå iväg som en PC-produkt, men kommer fortfarande att användas för Wi-Fi och WiMAX-produkter. Huh?
Intel Core beskrivs som företagets nya varumärke "hjälte" och fokusen på sin strategi.
"Faktum är att vi har en komplex struktur med för många plattforms varumärken, produktnamn och produktmärken, och vi har gjort sakerna förvirrande för konsumenter och IT-köpare i processen. Allt som handlar om att förändra. Eller åtminstone börjar vi en förändringsprocess som kommer att utvecklas över tiden, berättar Calder.
Calder läsare var inte imponerade.
"Denna nya marknadsföring stinker", kommenterade man Calders post och echoed andras känslor. "Jag saknar de gamla dagarna där sakerna var CPU-nivå och frekvens."
"Försök att göra produktnumren faktiskt jämförbara och användbara även för personer som inte har Intel-produktkartor memorerade", sa en annan läsare.
"Jag menar att det idag finns en T3400, SU2700, T5550, T6400, SU9400, P8600, SP9400 etc. på en given Bästsäljbara laptop-sida. Naturligtvis har numret absolut ingen betydelse för prestanda. Du borde aldrig, någonsin har situationen där en processor med ett 9400-tal är långsammare än ett med ett 6400-nummer. "
Utöver det finns det olika chipfunktioner, en sådan vPro, som är tillgänglig på vissa system men inte andra. tror inte att Intel avsiktligt gör varumärket oförståeligt, men det släpper ut en enorm mängd teknik och saknar fortfarande ett sätt att göra det förståeligt och jämförbart med PC-köpare, både inom sin egen produktlinje och till konkurrenternas processorer.
Lägg till Förvirringen är namnet på framtida processorer, som Lynnfield och Clark sfield, som så småningom måste översättas till marknadsföringsnamn, till exempel Core i3.
Detta gör PC-inköp mycket svårare än det borde vara och lämnar kunderna undrar hur en produkt staplar upp mot en annan. Intel måste desperat ta itu med det här problemet, vilket jag ser som kärnan (punktfrivilligt) för sitt varumärkesproblem.
David Coursey finner att Intels processorfamilj varumärke är mycket förvirrande, och han är inte ensam. Han tweets som techinciter och kan mailas via formuläret på www.coursey.com/contact.
Conficker: Glömt men inte borta
Medan hype om Conficker kan ha dött ner, har botnet inte.
BioWares Xbox 360 och Windows interaktiva rymdopera Mass Effect 2 är fortfarande hälften ett år bort, men för huvudproducent Casey Hudson det händer just nu. Upptagen som han är, lyckades jag fånga honom borta från att dotera mig och gå över t när hans lag flyttar in i uppföljarens sista särdrag slår till sin planerade tidiga 2010-debut.
I del fyra (del ett, del två, del tre ) vi täcker Commander Shepards nivånfall, spelets uppdaterade förmågor, nya fordonsegenskaper, det omarbetade gränssnittet och Casey förklarar varför storytelling i åtminstone vissa spel inte suger.
Kodak-skrivare är borta, men bläcket säljs på
Kodak-skrivare kan vara historia, men bläcket kommer att vara tillgängligt för minst flera år. Det är trevligt tröst för befintliga användare - och en välbehövlig intäktsström för ett företag som arbetar hårt för att avsluta kap. 11-konkurs.