Apples iAd-plattform: Succes eller misslyckande?

De tidiga avkastningarna rullar in på Apples iAd-mobilannonsplattform, och hittills verkar resultatet blandat. Några av iAd-partnerna har faktiskt lanserat kampanjer på iAd-plattformen, och det finns klagomål om Apple gumming upp den kreativa processen, men de iAd-kampanjer som har lanserats gör enligt uppgift sig ganska bra.

Enligt en artikel i Los Angeles Times, Nissan och Unilever är båda imponerade med iAd-resultaten hittills. I papperet rapporteras att "Nissan, som skapade en multilags interaktiv annons för sin elektriska LEAF-bil, sa att kunderna spenderade i genomsnitt 90 sekunder med annonsen - 10 gånger längre än interaktionstider för jämförbara onlineannonser. Dessutom valde man att" knacka "på Leaf iAd fem gånger oftare än de klickade på vanliga online visningsannonser för bladet."

På andra sidan spektret rapporterade Wall Street Journal nyligen att många annonsörer är frustrerade över kulturen att skapa IAds med Apple - som har satt sitt typiska control-freak fotavtryck på den kreativa processen. WSJ-artikeln säger "Det har gjort skapandet av mobilannonserna mödosamma och tar ungefär åtta till 10 veckor från brainstorm till slutförandet - längre än normalt för de flesta mobila annonser, sade chefer. Byggandet av den faktiska annonsen, hanterad av Apple, i vissa fall tar det två veckor längre tid än väntat, en person läggs till. "

[Vidare läsning: De bästa Android-telefonerna för varje budget.]

Jag pratade med Scott Schwarzhoff, vice vd för marknadsföring hos Appcelerator, som sa "Utvecklarintresset har varit stark. Bakom multitasking var iAd den mest efterfrågade iOS4-funktionen i vår undersökning av 2.733 utvecklare i juni. några Appcelerator Titanium-utvecklare med iAd nämnde att de gillar de annonserade apperna kan installeras utan att lämna den aktuella appen, särskilt eftersom det verkar som om många annonser är för andra appar. Prestationsstatistiken är blandad, med juryn fortfarande ute på fill-rate och click-through prestanda. "

Greystripe direktör för marknadsföring Dane Holewinski berättade för mig" Att de behöver HTML5 och utforma annonserna själva kan vara problematiska på skalningssidan. Agenturer och annonsörer vill ofta ha kontroll över den kreativa processen, vilket Apple inte ger dem. Dessutom är det på en enda plattform som begränsar sin förmåga att skala. Vilka annonsörer vill ha publiken, inte plattformar. Det finns många miljoner användare A pple kan inte nå. De kan vara framgångsrika när de fyller en nisch, men det kommer alltid att finnas behov av andra lösningar för att nå den mobila publiken. "

Joe Sipher, medgrundare och Chief Product and Marketing Officer i Pinger, kommenterade via e-post att dela uppfattningen att iAds kan och kommer att bli en framgångsrik mobil reklamplattform. Sipher förklarade "Integrationen med iOS-plattformen och rikligheten i annonsinnehållet gör det attraktivt för både utgivare och annonsörer."

Siffror tillagd "Google och Admob har massor och många annonsörer. IAds har relativt få just nu. Med det sagt är iAds annonsörer villiga att spendera mer, medan Google / Admob-annonsörer är mer försiktiga med sina utgifter. Det enda hinder som Apple står inför är den tid det tar för att få ett brett utbud av annonsörer. Det finns gott om plats för både Google och Apple att bli framgångsrik. "

Kanske är den högre klickfrekvensen och längre perioder av interaktioner från användare som rapporterats av Nissan ett testament till Apples kreativa process. det är möjligt att det skulle bli fler företag och att antalet iAd-kampanjer skulle vara högre, men det är också möjligt att de kanske är mindre effektiva.

Det verkar som att annonseringen av vad IAds har gjort hittills verkar som om reklamen plattformen kan faktiskt bli en enorm framgång för både Apple och de företag som väljer att annonsera genom det. Om Apple kan komma ur sin egen väg och hitta ett sätt att effektivisera den kreativa annonsutvecklingsprocessen kan den till och med kunna gå huvudet -till-huvudet med Google och AdMob och ta en betydande del av den lukrativa mobilannonseringen.