Quattro är Dead, Long Live iAd

Apple startade 2010 med köpet av Quattros mobila reklamplattform. Snabba framåt åtta månader, och Apple drar nu pluggen på Quattro-nätverket till förmån för sin egen iAd-mobilannonseringsplattform.

Apple skickade ett brev till nuvarande Quattro-klienter i veckan och meddelade att mobilnätet för annonsering stängs av effektivt 30 september. Från och med den tiden kommer Apple att fokusera sina mobila reklaminsatser uteslutande på iAd-plattformen.

Boris Fridman, VD för Crisp Wireless, ett mobilannonsföretag, kommenterade "Quattro har förlorat trovärdighet som en plattformsannons nätverk sedan förvärvet så länge vi får se att vissa utgivare vill flytta till en ny annonsnätverkspartner, har den redan skiftat i den riktningen. "

[Ytterligare läsning: De bästa Android-telefonerna för varje budget.]

Fridman noterade också att tomrum som skapats av förlusten av Quattro kommer att skapa nya möjligheter för andra annonsnätverk - speciellt med kunder som litar på Quattro att annonsera på Android-smartphones. Apples iAd Network är en skicklig mobil marknadsföringsplattform, men - som så många andra saker "Apple" - det fungerar bara på Apples mobila plattformar.

Det sagt, uppdelningen mellan iAd för iPhone, iPad och iPod Touch, och konkurrerande mobilannonsnätverk för andra smarttelefon- och surfplattformar gör att reaktionen från den mobila reklambranschen blir mindre än entusiastisk.

Greystripe VD Michael Chang är besviken över Apples plan. "Apples beslut att släppa stöd för större publikgrupper på icke-Apple-plattformar är ytterst dåligt för sina annonsörer och utvecklare. Annonsörer bryr sig om publik, räckvidd och användarengagemang, inte specifika plattformar," lägger till "När Android-publiken hamnar på iPhone, och Blackberry fortsätter att förbättra potentialen för användarengagemang, kommer dessa smartphoneplattformar att bli allt viktigare för annonsörer. "

Crisp Wireless CEO samtycker till, säger" Mobil reklambranschen behöver inte mer fragmentering. Hela den mobila reklambranschen kommer att gynna när det är mindre friktion och när en kreativ [kampanj] kan köra över hela uppsättningen webbplatser och appar i medieplanen. En kreativ [kampanj]. En uppsättning rapporter. Detta kommer att resultera i mer nöjda organ och annonsörer och i slutändan större repetition köper. "

Flyttningen för att stänga av Quattro kan gynna Apple, men ruffles fjädrar i processen. Apple kan fokusera sina resurser och ansträngningar för att effektivisera och förbättra iAd-nätverket, och förhoppningsvis konvertera befintliga Quattro-kunder att byta till iAd för iPhone, iPad och iPod Touch-plattformarna.

Mobila annonsleverantörer och de kunder som är beroende av Mobil reklam för att marknadsföra och marknadsföra sina företag kvarstår dock. Apple-publiken är för stor för att ignoreras, men i stället för att skapa en enda, kombinerad marknadsföringskampanj, måste annonsörer utveckla en för iOS och en för alla andra plattformar.