Nokias Ovi Faces Tuffa Utmaningar

Nokia har lagt till en annan funktion till sin onlinetjänster och sociala nätverk, Ovi, eftersom den fortsätter att förgrena sig utöver mobilhårdvara till onlinetjänster.

Filer på Ovi låter användarna få åtkomst till filer lagrade på sina datorer på distans från deras mobiltelefoner. Användare kan visa Microsoft Word, Adobe PDF och andra filer. De kan också använda sina mobiltelefoner för att skicka sådana dokument från sina datorer till andra.

Användare behöver inte lämna sina datorer för att få tillgång till filerna på distans. I förväg väljer de mappar och filer som de vill vara tillgängliga, och dessa objekt lagras på nätet för åtkomst från sina telefoner.

Filer på Ovi och flera andra Ovi-tjänster konkurrerar direkt med några kända online varumärken, pekar till de utmaningar som Nokia står inför på marknaden för onlinetjänster. Men det är utmaningar att Nokia måste möta, eftersom det blir allt tydligare att mobilföretagare måste leta efter inkomstkällor utöver hårdvaruförsäljningen, säger en analytiker.

Filer på Ovi är inte ett helt nytt koncept. Motorola har ett liknande erbjudande, kallat Share. Båda tjänsterna är baserade på teknik som utvecklats av Avvenu, ett företag som Nokia förvärvade förra året.

Fildelningstjänsterna liknar dem som börjar utrullas av företag som oftast är förknippade med onlinetjänster, som Google och Microsoft. Microsoft började till exempel nyligen testa en något liknande tjänst som heter Live Mesh, som är utformad för att vara en central lagringsplats för filer och dokument som kan nås från många enheter, inklusive slutligen mobiltelefoner. Google har utökat sin online-dokumentdelningstjänst, Google Docs, för att vara tillgänglig via mobiltelefoner.

Med Ovi, som inkluderar tjänster för fotodelning, spel, musik och kartor, går Nokia också med huvudet gillar MySpace och Facebook, även om handenheten jätte är ovillig att säga det.

"Vi är värdmedier", säger Serena Glover, Nokias direktör för underhållning och kommunikation, i en intervju. Glover är delvis ansvarig för Share på Ovi, den tjänst som låter människor lagra och dela foton och video.

I stället för att konkurrera direkt med Facebook, MySpace och andra populära sociala nätverk, vill Nokia positionera Share on Ovi som en central online plats för att lagra och hantera foton och videoklipp. Användare sedan inbädda media från Ovi till andra sidor.

"Du laddar upp en gång, tag den en gång. Om du inte gillar det här fotot raderar du det från Ovi och det är borta från överallt," sa hon. "En anledning till att jag grundade Twango i första hand, är att jag insett att våra medier är utspridda över hela världen och vi förlorar kontroll över det," sa hon.

Glover grundade Twango, ett företag som Nokia förvärvade och blev till Share på Ovi. Förvärvet bör uppmuntra fler människor att använda tjänsten eftersom de sannolikt kommer att ha större förtroende för att lagra sina data med ett stort, etablerat företag som Nokia istället för en liten start, säger hon.

Det större problemet kan dock se till att folk vet att Ovi existerar. "Nokia har ett antal utmaningar, inte minst som ingen känner till Ovi, säger Jack Gold, en analytiker hos Jack Gold Associates." I vad han säger är det typiska Nokia-modet, säljer inte telefonröret Ovi på ett särskilt aggressivt sätt. Det nya filutbudet fick till exempel inte någon form av officiell pressrelease. Det kom bara fram på Ovi-webbplatsen med en kort blogginlägg.

Men Nokia skulle göra det bra att öka sina kunder för att använda dessa onlinetjänster, sa Gold. "Ovi är viktigt för Nokia … eftersom Nokia inser att framtiden inte bara säljer telefoner," sa Gold. Handsetmakare lär sig att när marknaden blir mättad med mobilanvändare är det allt svårare att öka intäkterna på handenhetens försäljning. Löpande intäkter på mobilmarknaden förväntas komma från tjänster och eventuellt medföljande reklam.

Nokia bör få några högprofilerade partners, till exempel en musik etikett, för att göra sina erbjudanden mer attraktiva, sa Gold. Företaget bör också bli aggressivare. "Om Nokia kommer att bli framgångsrikt … måste de lägga mycket ansträngning och ramp upp snabbt. Min uppfattning är att Nokia kommer att göra det som det alltid gör saker som stryker med och försöker göra det rätta och inte vara aggressiva, och på den här marknaden kommer det inte att fungera, säger Gold.