Microsoft tar offensiven mot Google, och det är på tiden

Google var en gång en ödmjuk uppstart med en stor dröm - att vara David som tar ner Microsofts Goliath. Google har blivit en teknisk kraft som ska räknas med, utmanar Microsoft i nästan alla områden, inklusive webbsökning, webbläsare, e-post, operativsystem, produktivitetsprogram och mobila plattformar. Med tiden har det skurit bort på Microsofts marknadsandel.

Microsoft är bra på många saker, men genom åren har marknadsföring inte varit en av dess styrkor. Microsoft har också varit ett offer för hubris och ignorerar hot mot sina produkter eftersom det tror att dominansen är otrolig. Men senast har Microsoft kampat mer aggressivt mot Google för att skydda sin marknadsandel.

Microsoft är på offensiven för att försvara Office mot Google Docs.

Microsofts marknadsföringsbokbook

Ibland säger ingenting eller säger lite för sent har gjort mer skada för Microsoft än en dålig marknadsföringskampanj. Windows Vista hade sina problem ut ur porten, men totalt sett var det ett solidt operativsystem med unika fördelar. Microsoft lät emellertid sina rivaler - framförallt Apple-kontroller meddelandena. Den berättelse som hjärntvättar den allmänna befolkningen är att Vista var ett misslyckande, och Windows-datorer är inte svala.

Microsoft har lanserat ett antal förvirrande eller riktigt besvärliga marknadsföringskampanjer. De senaste Surface RT- och Surface Pro-reklamfilmerna fokuserar på slumpmässiga främlingar som bryter ut i en dansblocket med färgstarka, snygga tangentbordskläder, eller till och med breakdancing i styrelsen om digitaliseringspenna. Annonserna är underhållande och typ av catchy, men misslyckas med att förmedla någonting användbart om produkten som skulle göra att någon vill köpa en. Ändå är dessa Surface-annonser en signifikant förbättring jämfört med de obekväma 2008-reklamfilmer där Bill Gates och Jerry Seinfeld stöter på varandra i köpcentret.

På Google Docs

På vissa områden, särskilt webbsökning och mobilplattformar - Google är den tydliga ledaren och Microsoft underdog. Men när det gäller produktivitetsprogramvara är Microsoft Office de facto-standarden medan Google Docs är utmanaren. Om du behöver bevis för att stödja det faktum att Microsoft har dominerande ställning, anser du att Google Docs och andra alternativa produktivitetssatser som Libre Office bara är användbara om de är kompatibla med Microsoft Office-filformat.

Verkligheten är de är inte, åtminstone inte fullt ut. De är kompatibla nog för de flesta och kan få jobbet gjort. Google Docs och andra konkurrerande produktivitetsverktyg komprimerar dock ofta formatering när de konverteras till och från Microsoft Office-format. De är också oförmögna att arbeta med några av de mer avancerade funktionerna som är unika för Microsoft Office.

Microsoft går på offensiven med annonser (som kommersiellt ovan) och betonar att Google Docs inte är värt att spela, medan Microsoft Office är en "lagspelare". I ett blogginlägg betonar Microsoft att Googles brist på funktionalitet inte är begränsad till avancerade funktioner. "Många grundläggande funktioner saknas från Google Dokument, som grammatikkontroll, stöd för kolumner, anpassade datumformat, bildnummer och postfusion."

Annonsernas aggressiva karaktär är en välkommen avgång från Microsofts standardbokbok. Den här effektiva kampanjen hjälper till att försiktigt driva hem att Microsoft Office är guldstandarden, snarare än att tyst låta Google-klo bort marknadsandel och spela försvar från sidan.