Många vägar för mobilannonsering

Hela IT-branschen har stora förhoppningar om mobilannonsering, men det är fortfarande i sin spädbarn och har många hinder att övervinna innan det kan leverera höga löften om miljarder dollar intäkter, enligt analytiker och annonsbyråer. Leverantörerna är mer optimistiska.

Beräkningarna varierar kraftigt för hur mycket mobilmarknadsannonsmarknaden kommer att vara värd. M: Metrics visade att mobilvisningsannonsering var ett cirka 200 miljoner dollar i branschen förra året. Under 2011 kommer den globala mobilmarknadsmarknadsmarknaden ensam att vara värd över 12 miljarder dollar om du frågar Gartner, eller 19 miljarder dollar om du frågar ABI Research, vars bild innehåller både mobilsökning och videoannonsering.

Men om mobilannonsering ska börja så stor skala, den vision som läggs ut för den måste realiseras, enligt Nick Lane, ledande analytiker på Direct2 Mobile.

[Vidare läsning: De bästa överspänningsskydd för din kostsamma elektronik]

"Om du har varit i branschhändelser de senaste två åren är det samma folk som säger samma saker, men industrin har inte levererat vad vi har blivit lovade: en personlig, kontextualiserad, realtidsplacerad mobilannonsplattform och branschen är fortfarande långt ifrån att leverera det, säger Lane.

Marknaden är aktuell på en Internetbaserad annonseringsmodell med mobiltelefoner med få fördelar, enligt Lane. "

" "Förmodligen den enda extra fördelen som jag kan se är det potentiellt du har åkt ta anslutning från varumärket till handenheten så att du kan se hur handenheten svarar, men det säger inte riktigt mycket om användaren, säger Lane.

Mark Newman, chefforskare vid Informa Telecom and Media, håller med om: "Marknaden är fortfarande mycket omogen; Allt vi tittar på är att företag döpar sina tår i vattnet. För tillfället är allt som verkligen händer, att vissa annonser som kan vara på Internet finns på mobilen. "

Newman är också övertygad om att nästa steg måste vara att lägga till mer segmentering och även platsbaserade annonser för att dra nytta av av fördelarna med mobiltelefonen. "Men det är förmodligen fortfarande en bra tre, fyra, fem år", säger Newman.

Att det fortfarande finns relativt få mobila Internetanvändare och en fragmenterad marknad hjälper inte heller Annonsörer måste vända sig till flera källor för att få tillräckligt stort fotavtryck och annonserna måste anpassas till olika telefoner. "Att faktiskt köpa inventeringen på mobilen är oerhört svårt och tar lång tid. Så när folk säger att många företag inte får det, får de inte att företag inte kan störa den utdragna processen, säger Lane.

Prissättningen är också alltför hög, det är fortfarande ett försöksmedium och bör prissättas enligt Lane.

Hans råd är att helt enkelt gå där trafiken är, vilket är röst och meddelande, inte data. Företag som Smaato och Blyk har den rätta tanken, enligt Lane.

Smaato visar annonser på inkommande samtal och efter varje samtal, och mobiloperatören Blyk erbjuder abonnenter fri telefoni och meddelanden (upp till en punkt) i utbyte mot att ta emot upp till sex kommersiella meddelanden per dag. "Det är när man tittar på Skärmen ", säger Lane.

Annonsbyråerna echo många av Lane's och Newmans åsikter.

" Intresset för mobilannonser är fortfarande lågt, våra kunder är mer intresserade av att utveckla mobila applikationer och tjänster ", säger Anders Nyström, digital direktör vid MRM Starsky, som ingår i McCann-nätverket.

Mobila annonser måste vara relevant för användaren för att lyckas, och för att bli relevant plats är ett viktigt element, enligt Nyström.

"Mobiltelefonen är en mycket mer personlig enhet än datorn, förväntas användarna få mer användning från telefon, och det går också för reklam, säger han.

Leverantörerna målar en något annorlunda bild av sektorn. "Jag tycker det är rättvist att säga att det fortfarande finns vissa uppfattningar i branschen om att mobilannonsering är svår att göra. Det här är något som Google försöker förändra genom att evangelisera mobilutrymmet och hjälper annonsörer att utveckla integrerade mobilkampanjer som utnyttjar plattformen fullt ut, säger Gareth Evans, talesman hos Google, vars mobilplattform Android debuterade på T-Mobile G1 nyligen.

Framåtblicket i mobilannonsering stöds av flytten till obegränsat datapaket, vilket hjälper till att rädda rädsla, säger Russell Buckley, VD på AdMob i Europa.

"Du kan nu se skillnaden mellan den gamla datorns modell och mobiltelefonen, ett tecken på att industrin tar ett steg framåt, säger han.

Annonser kan också leverera bättre resultat än på webben, säger Diana LaGattuta, chef för global marknadsföring hos Nokia Interactive. "Jag talade till en av våra annonsörer senast vecka och han berättade säger mig att hans annonser på mobilen överträffar sina webbannonser med åtta gånger, säger LaGattuta via e-post.

Nokia har sett mobila annonsklickfrekvenser fluktuerar från 2 procent till 20 procent, men de är konsekvent högre än uppkopplad. "Mobile är fortfarande ett snyggt medium. Vi kör en bannerannons på en mobil webbsida. Jag gick bara till NY Times online hemsida och räknade 17 banners", säger LaGattuta.

De mest framgångsrika kampanjerna ger omedelbar tillfredsställelse: klicka För en gratis nedladdning, klicka på den minsta bartendern, klicka för att ta en frågesport, enligt LaGattuta.

När det gäller platsbaserade annonser driver hela branschen den funktionen, som kommer att spela en viktig roll. "Integration med kartor och navigering vi tror kommer att bli väldigt spännande för mobilannonsering, eftersom det gör det möjligt för oss att rikta oss till relevant och användbar information och tillåta oss även att nå lokal reklam. När du kan rikta dig lokalt öppnar det verkligen fältet till varje mamma och poppaffär på hörnet ", säger LaGattuta.

Det finns andra områden som behöver förbättras om företag ska spendera mer på mobilannonser.

När LaGattuta frågade annonsören som fick bättre resultat på hans mobilannonser varför han inte spenderade mer pengar på mobilen var svaret att han inte har målsidorna, där användarna hamnar när de klickar på bannerannonser. "Vi försöker utbilda byråerna så att de vet hur man bygger fastigheter för mobilen, så det finns flera skäl till att varumärkena annonserar," sa hon.

Att mäta om en kampanj har slagit är en nyckel till framgångsrik mobil reklam, men det är lättare sagt än gjort på mobiltelefoner. Annonsörer behöver bättre verktyg för att mäta omvandlingar och användarbeteende. Det här blir svårare när enheterna är så olika, säger Googles Evans.

LaGattuta gick med på att det är en av de största utmaningarna att känna publiken. "Just nu har vi inte mycket data, ingen har, och branschen som helhet har arbetat med att kvantifiera publiken", sa hon och tillade att Nokia har lite kant på grund av forskningen gör det på sina kunder.

AdMob introducerade nyligen Mobile Analytics, ett gratis verktyg för att få mer användbar information från besökare på mobilen, säger Buckley.

Utmaningarna åt sidan, gör mobila mobiltelefoner en möjlighet för bra att ta en vidarebefordran. "Det finns ungefär en och en halv miljard skrivbords- och laptopanslutningar globalt, medan det finns över 3 miljarder mobila telefoner - så möjligheten är enorm för annonsörer", säger Evans.