Car-tech

ÄR Windows 8 ett existentiellt hot mot Android-tabletter?

Part 2: Review of the Pipo X8 Windows 8.1 Mini PC/Tablet Hybrid (English)

Part 2: Review of the Pipo X8 Windows 8.1 Mini PC/Tablet Hybrid (English)

Innehållsförteckning:

Anonim

Några frågor skuggar den förestående lanseringen av Windows 8 och hotar att suga upp Microsofts planer på att återuppfinna sig själv i en ålder av rörlighet. Kommer skrivbordsbrukare nådigt att acceptera det nyutvecklade moderna gränssnittet? Kommer Windows Store att ha tillräckligt med appar för att locka till sig Surface RT-köpare? Kan Windows 8 andas liv i att sänka PC-försäljningen?

Microsofts framtida framgång beror på dess förmåga att göra allvarliga, kvantifierbara, otänkta framsteg på mobilmarknaden, men det är inte det enda företaget med en stor andel i det ultimata ödet för Windows 8. Det nya operativsystemet kommer också att ha stor inverkan på Google. Titta bara på listan över Microsofts Windows 8-tabletter och hybridpartners-Samsung, Asus, Toshiba och resten. De gör alla också Android-tabletter.

Apples position på tablettermarknaden är så dominerande att den inte behöver frukta övergrepp från Windows 8-enheter. Men de flesta av Googles hårdvarupartners, särskilt de som gör de större så kallade produktivitetsenheterna, måste fråga sig en hård fråga: Kommer Windows 8 att utplåna konsumentintresset i Android-tabletter?

Tidigt tillfälle slösat

Minst en expert tycker att denna fråga inte är svår att svara på. Forrester-analytiker Sarah Rotman Epps ser en dyster framtid för Android-tabletter.

Den Kindle Fire HD, som betonar mediekonsumtion, är en av de få Android-baserade tabletterna som konsumenterna vill.

"Ingen köper andra Android-tabletter än Amazon eller Barnes & Noble [modeller] ändå, säger hon. "Om det finns en marknad för icke-Apple-tabletter, har det varit och kommer att bli Windows. Det är ganska klart att det bara inte varit någon efterfrågan på andra Android-tabletter än marknaden för nisch-tidigare-adoptera, medan Windows har ett vanligt konsumentintresse. "

Trots att det är det enda stora tablettalternativet för människor som inte vill bita i Apple, har Android tydligt haft liten inverkan på tablettmarknaden. IDC: s andra kvartalsrapport visar att mer än två tredjedelar av alla tablettleveranser har sitt ursprung i Cupertino, och även dessa siffror berättar inte hela berättelsen. IDC (som ägs av PCWorlds moderbolag IDG) och andra toppforskningsföretag spår tablettleveranser till återförsäljare, inte tablettförsäljning till kunder. Så när du tar hänsyn till att en viss rörlig andel av levererade Android-tabletter släpper osålda på återförsäljarens hyllor, kan Android-situationen bli ännu blekare än IDC: s siffror föreslår.

I det senaste Apple vs Samsung Till exempel visade domstolen att Samsung hade lyckats sälja endast 712 000 Galaxy Tab 10.1 tabletter i USA sedan skifferens lansering. De är sorgliga siffror, eftersom många observatörer ansåg att Galaxy Tab 10.1 skulle vara det perfekta alternativet för iPad för mycket 2011.

Också oroande för Googles operativsystem är det faktum att Kindle Fire-Androids ljusaste tablettstjärna och bästa tablett säljare -Det är inte droiden du letar efter. Den driver ett proprietärt, kraftigt skinnat gränssnitt som gör det mer av ett innehållsleveranssystem för Amazon än en riktig Android-tablett.

Tonight Fire står för majoriteten av Google Tablet-försäljningen. IDC hävdar att Amazon är världens tredje tillverkare av tabletter, även om Amazon säljer sin skiffer endast i USA. Och rapporter från ComScore, Pew Research och Amazon självt visar att Kindle Fire lägger ut alla andra Android-tabletter i kombination.

Med andra ord, tackar Android mest av sin smala del av marknadsandelarna på en Android-surfplatta som inte ser eller känner sig alls som en ren Android-tablett. Googles barn är sugande vind, folk.

Cue Windows 8-tabletterna.

Windows 8 och dess direkta Android-byte

Att hitta överenskommelse bland analytiker inom teknikindustrin är alltid en utmaning. Ändå är alla analytiker som jag hört överens om att Windows 8-tabletter kommer att förstöra de handfulla produktivitetsfokuserade Android-tabletterna på marknaden, till exempel Asus Eee Pad Slider och Asus Eee Pad Transformers-serien. Medan säkerhetshänsyn har fått riskfyllda företag att skaka bort från Android-tabletter, Microsofts operativsystem sportar djupa och affärsvänliga funktioner, inklusive det viktigaste Microsoft Office.

Bild: Loyd CaseA Windows 8-produktivitetsmaskin som fliken Asus Vivo kan hota befintliga Asus-produkter som Eee Pad Slider och Transformer-serien.

"Jag tror att [produktivitetsfokuserade Android-tabletter] kommer att blekna", säger Rob Enderle, Enderle-gruppens huvudanalytiker, sammanfattade gruppens konsensus. "Jag tror att vi ska se Windows-konvertibler och hybrider tar upp den kategorin. Tangentbordet går verkligen med Office."

De analytiker som jag kontaktade är också överens om att Windows-tabletter snabbt kommer att ta upp Android: s marknadsandel i premium-prissätt tablett segmentet. Att släppa $ 500 eller mer på en 10,1 tums Android-surfplatta kräver mycket mer överläggning än att spendera $ 200 på en 7-tums Google Nexus 7. Därför tror analytiker att konsumenterna kommer att flockas mot den mer sömlösa (och mindre glitchy) Windows-upplevelsen när går för en storskärmsdator (och icke-iPad) tablett.

Men kommer Android-tabletterna helt och hållet att försvinna? De flesta experter jag pratade med tror inte det. Exklusive Forresters Rotman Epps, förväntar sig de flesta analytiker att Android-tabletterna ska vara kvar på lång sikt, om än i en nischroll som fokuserar på låga priser och mediaavspelning.

En möjlig väg för Android-framgång

"Jag tror att det kommer att bli en marknad för 7- till 10-tums, mycket billiga Android-tabletter ", säger Patrick Moorhead, president och huvudanalytiker vid Moor Insights & Strategy. "Inte från de stora tillverkarna, utan off-brand. Android-tabletter kommer att vara budgetalternativet."

Googles Nexus 7 är helt fokuserad på konsumtion, inte produktivitet.

"Det finns anledning till varför Google kom ut med Nexus 7, säger Gartners Carolina Milanesi. "Det var i grund och botten ett mycket högt budskap till OEM: s, säger:" Sluta försöka vara Apple, för att du inte är. Och du kommer inte att lyckas tävla till den prispunkten eller den formfaktorn., så det blir mer av ett impulsköp, och konsumenterna kommer att få dem och titta på videor, lyssna på musik och spela spel. ' Allting är mycket media-centrerat och innehållscentrerat. "

Enderle instämmer i att kalla Nexus 7" den helt och hållet Android-surfplattan, nästan helt fokuserad på konsumtion, och det är förmodligen där Android kommer att fortsätta att skina. "

Rotman Epps köper inte den här analysen, men: "Annat än Amazon, [OEM] säljer bara några Android-tabletter. IPad mini, om det kommer ut som vi förväntar oss det, kommer att bli den sista nageln i kistan för Android-tabletter. "

De andra analytikerna tror att om Android-tabletter dör av, kommer det att bero på andra orsaker helt: rättegångar och Googles brutna OEM-stöd.

Tillverkare fruktar reaperna

Även Om kunderna plötsligt väljer att stödja Android-tabletter, kanske OEM-användare inte bor i Googles läger nu när Microsoft har anslutit sig till fray. Analytikerna vi kontaktade säger Googles rykte för att hantera tillverkare är i bästa fall spottiga; I motsats till detta tycker OEM-tillverkare ofta om att arbeta med Microsoft, enstaka surfplattans spänningar åt sidan.

Bild: Loyd-fallet Efter att ha haft stor sorg över sina Android-enheter kommer Samsung att ge företräde åt sina Windows 8-tabletter, som denna ATIV SmartPC? > Hårdvara tillverkare hoppade på Android bandwagon främst för att det var det enda sättet för dem att gå med i tablettrevolutionen. I det avseendet hjälpte Apple att skjuta Android-tabletter, men nu kan Apple vara hammaren som driver tillverkare borta från Android för gott. "

" "Det som verkligen utlöste trenden [av tillverkare som säkrar sina satsningar med Android-enheter genom att även utveckla Windows-enheter] är inte så mycket kundnöjdhetsfrågor lika mycket som den 1 miljard dollar domen mot Samsung ", säger Enderle och pekar på den plötsliga uppstarten av Windows Phone-utveckling av HTC och Samsung som exempel.

" Många av OEM-företagen verkligen svett kulor om att vara nästa på den specifika listan. Apples gör faktiskt Microsoft ett helvete av en tjänst här. Den $ 1 miljarder domen gjordes "gratis", inte så gratis ", säger Enderle, med hänvisning till det odödliga priset som Google debiterar OEMs för Android.

Gartners Milanesi håller med om att risken för tvister från Apple uppmuntrar OEM att se värdet vid att anta ett Microsoft OS som kostar pengar på framsidan. När du är i Microsoft-veckan säger hon att du är skyddad mot Apples rättegångar, och Redmond slår också in med marknadsföringskostnader och stöd för utvecklaren.

Var står tillverkarna?

Vad gör företagen som har hud i spelet, tänker på Android-tabletters utsikter till långsiktig överlevnad? På rekordet är de bestämt mindre pessimistiska än analytikerna, vilket inte borde bli någon överraskning, eftersom de måste vara försiktiga när de gör kommentarer som kan återspegla deras färdplaner. Emellertid erkänner OEM-företagen den förändrade roll som sannolikt kommer att definiera Androids framtid.

Jay Parker, Lenovos chef för konsument- och SMB-verksamhet för Nordamerika, berättade nyligen för AllThingsD att företaget planerar att erbjuda Android-tabletter "under överskådlig framtid, "men att den bara kommer att erbjuda Android-plattor som är inbyggda i Kindle Fire-mögel: liten, billig och designad för att leka.

" Vi ser dem som rena mediabaserade enheter, där människor ska surfa på Internet, läser böcker eller tittar på en film, och egentligen inte en massa mycket mer, säger Parker.

Acer gör W510 Windows 8-tabletten, men säger att det definitivt inte överger Android.

Vid frågan om Acer planerar att stödja både Android och Windows 8-tabletter, säger Paul Tayar, Acer America: s direktör för produktmarknadsföring för anslutna enheter, "ja".

"Ju mer ekosystem vi kan leka med och ha tillgång till, ju bättre vi, som OEM, kan komma fram till att utveckla rätt hårdvara e för rätt konsument, säger Tayar. "Vi har möjligheter att få färska lösningar och färska mönster och ny teknik till bordet."

Tayar anser att det finns tillräckligt med konsumentintresse för att stödja "ännu mer än tre" olika operativsystem, till stor del på grund av det mycket olika användarupplevelser som erbjuds av Windows 8 och Android. Windows-tabletter är mer fokuserade på produktivitet och kan vara mer lämpade för stationära kontorsinställningar, medan Android-tabletter binder djupt i Googles molnanslutna vision och kan vädja till personer som är intresserade av varje dag, Acer planerar att skräddarsy sin hårdvara för att dra nytta av de specifika ekosystemfördelarna med Windows 8 och Android. "Du kommer inte att se en Windows 8-tablett och sedan se samma tablett två dagar senare med Android, säger Tayar. Han tror inte att Android kommer att försvinna någon gång snart.

"Android-marknadens utrymme, både i tabletter och smartphones, stämmer ganska mycket med antalet applikationer ationer som finns där ute, säger han. "Den marknaden har validerats. Det är den verkliga saken. Det är inte något du undrar" Är detta utrymme kommer att existera eller inte? ""

Du trodde att Windows Store saknade tablettapps?

Tayars senaste kommentar hyser en intressant punkt: Ingen av de analytiker som jag pratade med tror Android som helhet riskerar att dö, eftersom telefonplattformen fortfarande är ganska stark. Google Play har ett överflöd av Android-appar, mer än 675 000 av Googles senaste räkning, och den överväldigande majoriteten av dem är utformade för smartphones, inte tabletter.

Men den här situationen är också ett dubbelkantigt svärd för Google, som Android-telefonappar tenderar att översättas dåligt till tablettupplevelsen.

Bild: Robert CardinIronically, för alla dess inventeringsproblem, kan Windows Store snabbt förmörkas Google Play när det gäller rena tablet-appar.

"Microsoft har inte ens lanserade Windows Store ändå, och det har antagligen fem gånger mer applikationer än Android, säger Moorhead. I sammanhanget anser du att den ursprungliga 7-tums Samsung Galaxy Tab startade Android Tablet-ansträngningen för nästan två år tillbaka.

Trots ett visst talande tal av Google-ordförande Eric Schmidt visar tecken på att Google äntligen börjar förstå hur allvarlig Windows Tabletter hot är. Google förbättrade nyligen sin utvecklarkonsol för Google Play och till sist - äntligen! - presenterade en uppsättning riktlinjer för tablettdesign för utvecklare. "Jag tror att de även kommer att ge incitament för utvecklare att utveckla applikationer," säger Moorhead.

Incitament är avgörande för att Microsoft gynnar samma utvecklare, med ett omfattande supportsystem som drar raves från utvecklare. Om Google vill ha en Android-framtid på något annat än smartphones och inbyggda system som Google Glass, måste det övertyga några av dessa utvecklare att skapa tablettspecifika appar för sitt operativsystem.

Ja eller nej: Kommer Windows 8-tabletter att döda av Android?

Android-tabletterna kommer inte att brista in i flammor den 26 oktober i någon form av självförstörande konflagration. Tillverkare kommer inte att packa upp och lämna Google som håller påsen bara för att Microsoft säljer tabletter - åtminstone inte initialt. Men seriösa frågor tyder på lanseringen av Microsofts nästa operativsystem, och tills företaget kan avhjälpa några av dessa bekymmer kommer partners som Acer, Asus och Lenovo förmodligen att rida på staketet tills en klar marknadsvinst kommer fram.

Men Microsoft är inte rädd för att spela det långa spelet eller att kasta miljarder dollar på marknadsförare och tillverkare för att säkerställa att dess tabletter initiativ slutligen lönar sig. När-inte om-Microsoft rensar de första hindren måste Google förstärka sitt eget spel för att säkerställa att Android-surfplattor har en stridschans, även som budgetalternativ.

Visst kan Android vara det bästa valet för billiga media. Men Google behöver bli upptagen för att stärka den vägen till framgång, särskilt om Apple släpper ut en miniatyr iPad. Google måste göra mer för att stimulera apputveckling. Det måste fungera mer vänligt med OEM. Och det måste gå upp till plattan och skydda sina partners från Apples plågsamma vrede.

Om Google inte gör alla dessa saker kan tillverkarna mycket väl kasta upp sina händer och gå med i Windows-teamet för gott. Då skulle vi se det klassiska Apple / Microsoft-duopolet igen, den här gången i mobilarenan istället för på skrivbordet.

Kommer Windows 8-tabletter att döda Android-tabletter? Endast Google kan svara på den frågan.