Google vinner delad seger i juridisk kamp över varumärken

Google verkade ha vunnit en partiell seger i sin långvariga juridiska kamp med varumärkesägare tisdagen när en ledande domare vid EG-domstolen sa att företaget inte har brutit mot någons varumärkesrättigheter genom att tillåta annonsörer att köpa sökord som motsvarar de varumärkena. Advokat Allmänna Poiares Maduro tillade dock att Google kan vara ansvarigt för att köra annonser som erbjuder varumärkesintrångsskyddade produkter i sin AdWords-annonseringstjänst. Jury Maduro gav en icke-bindande juridisk åsikt, vilket är vanligt, inför domslutet av domstolen förväntas tidigt nästa år. I nästan alla sådana fall följer domstolen advokatnämndens uppfattning. I det efterlängtade fallet är Googles annonsintäkterbaserade affärsmodell och varumärkesägarnas förmåga att skydda sina varumärken på Internet. Jury Maduro sa att båda Googles sökmotor och AdWords utgör informationssamhällstjänster, vilket ger dem ett undantag från regler som är utformade för att skydda företagens varumärken enligt EU: s e-handelsdirektiv. För att kunna dra nytta av undantaget måste Google vara neutral över den information som den bär, tillade han. Och i vad som kan visa sig vara en otäck sting i svåra av generaladvokatens åsikt, sa Maduro att detta kanske inte är fallet för AdWords. "Även om sökmotorn är ett neutralt informationsfordon som tillämpar objektiva kriterier för att generera de mest relevanta platserna för de angivna sökorden, är det inte fallet med AdWords där Google har ett direkt ekonomiskt intresse för Internetanvändare som klickar på annonsernas länkar, "sade han och tillade:" Undantaget för ansvarsfrihet för värdar som föreskrivs i direktivet om e-handel bör inte gälla det innehåll som presenteras i AdWords. "Google gav ett bevakat svar på yttrandet. "Vi tror att att välja ett nyckelord för att utlösa visningen av en annons inte utgör varumärkesintrång och att konsumenterna får nytta av mer relevant information snarare än mindre", säger Harjinder Obhi, Googles senior rättegångsråd för Europa, Mellanöstern och Afrika. "Vi tror också att konsumenterna är smarta och inte är förvirrade när de ser en rad olika annonser som visas på deras sökfrågor," tillagde Obhi. Europeiska domstolen ställdes av en domstol i Frankrike för att ingripa om varumärkesfrågan som ligger i hjärtat av en juridisk kamp mellan Google och franska lyxvaruproduktören Louis Vuitton. Louis Vuitton klagade över att när han antecknades som en sökterm på Google skulle det varumärkesskyddade varumärket utlösa annonser som drivs av konkurrerande lyxvaruföretag och för företag som säljer förfalskade Louis Vuitton-varor. Louis Vuitton har hävdat att Googles "AdWords" -service, etablerad i USA och nu utvidgad till Europa, gör det möjligt för annonsörer att bjuda på villkor som "Louis Vuitton fakes" och att rätten att erbjuda ett varumärkesnamn som en del av ett sökannonseringsprogram strider mot EU regler.