Publicerad av Google Offloads Performics Division

Publicis meddelade i juni att det byggde VivaKi för att förenkla hur företag köper webb- och mobilannonser och att stödja projektet var Internetgiganter Google, Yahoo, AOL och Microsoft.

Under tiden hade Google angivit i april sin avsikt att avstå från Performics, en del av DoubleClick, som Google förvärvade i mars för 3,1 miljarder dollar.

VivaKi s mål är att tillhandahålla en enda kontaktpunkt för annonsörer att få tillgång till utgivare, annonsnät och annonsutbyte, enligt Publicis.

Publicis, med säte i Paris, räknar med att Performics-förvärvsavtalet stänger kvartalet. Performics är 10 år gammal och har en personal på nästan 200 sökmarknadsspecialister.

För Google har ägare Performics lagt den i obekväm position för att tillhandahålla sökmotor marknadsföring (SEM) och sökmotoroptimering (SEO) -tjänster. Google har traditionellt samarbetat med oberoende SEO- och SEM-företag, och Performics har gjort det till en konkurrent för dem. När Google köpte DoubleClick behöll det Performics affiliate-marknadsföringsverksamhet och integrerade det i befintliga Google-operationer.

SEO och SEM-företag, som tillhandahåller tjänster för att förbättra webbplatsernas sökmotorrangeringar och köra effektiva sökmotorsannonser, har har stått för sin missnöje genom att Google, tills nu en partner, blev en konkurrent via Performics.

SEO-företag har varit oroade över att Performics skulle få särskild tillgång till infor-mation om Googles sökmotoralgoritmer, vilket gjorde dem till nackdel. Samtidigt oroade SEM-företag att Google skulle driva sina egna Performics SEM-tjänster till mycket rabatterade priser, eller kanske till och med gratis.

Kritiker föreslog också att Performics-klienter inte skulle fungera bra. Performics ska få sina kunder den högsta avkastningen på investeringar från sina betalda sökkampanjer - spendera så lite som nödvändigt för att uppnå sina mål. Men Googles verksamhet är att sälja så mycket reklam som möjligt.

Performics SEO-tjänster har också satt Google i affärer att ta pengar från kunder i utbyte mot att hjälpa dem att rangordna bättre i sökmotorresultat, något som Google alltid hade lovat att göra. Dessutom erbjuder Performics betalda inkluderingstjänster i sökmotorer som engagerar sig i denna praxis, där ett företag betalar en sökmotor för att inkludera sin webbplats i sitt index. Google har alltid varit mycket kritisk för betalda inklusionstjänster och erbjuder inte dem.

"Det är uppenbart för oss att vi inte vill vara i marknadsföringsmarknaden för sökmotorer. Att behålla objektivitet i både sökning och reklam är avgörande för att Googles uppdrag och kärna till det förtroende vi ber av våra användare, "skrev Tom Phillips, chef för DoubleClick-integrationsprocessen, i en officiell bloggpost tillbaka i april.