Car-tech

Google kan hota efterfrågan medias plan

Герои 3 [HotA JC] twaryna vs. Redwhait

Герои 3 [HotA JC] twaryna vs. Redwhait
Anonim

Det var inte den mest lovande utvecklingen för ett företag som gör sig redo att sälja aktier till allmänheten. Eftersom innehållsindustrin Demand Media Studios i fredags lämnade sina avsikt att erbjuda ett inledande offentligt erbjudande av lager senare i år har trafiken på webbplatsen sjunkit.

Sade jag att släppa? Plummet är mer som den. Enligt Quantcast rullade den dagliga webtrafiken för Demand Media tillsammans med närmare 7 miljoner tittare en dag innan man släppte klippan till mindre än 2 miljoner sedan IPO-meddelandet. (Klicka på bilden nedan för en närbild av detaljerna.)

Vad kunde ha orsakat 71 procent trafikminskning? Några Efterfrågan Media Watchers pekar på en nuggget av information i företagets IPO-arkivering.

Den nugget, som listas i "riskfaktorerna", bör investerare överväga innan de slänger döda presidenter på Demand Media är möjlig konkurrens från Google. Det skulle vara ett stort slag mot efterfrågan, vilket beror på Searchzilla för en fjärdedel av sina intäkter genom kostnad per klickordsannonsering. Efterfrågan Media erkände i sin IPO-arkivering att Googles tillgång till miljarder sökningar skulle kunna ge den en konkurrenskraftig fördel jämfört med Demand Media om sökföretaget skulle gå in i innehållsgenereringsverksamheten.

Demand Media: s affärsmodell kräver att man skapar kampanjer för att producera artiklar, foton och videor för sin webbplats. Demand Media använder en algoritm för att identifiera heta trender på Internet och styra sina annonsmaterial för att producera innehåll för dessa trender. Det skapar intäkter från sökordsrelaterad annonsering kopplad till innehållet. Och eftersom innehållet är knutet till heta trender samlar den högsta dollar från annonsörer som är hungriga för att utnyttja dessa trender.

Den konkurrensen kan redan ha börjat, enligt en Demand Media watcher, som föreslår att Google tinkar med sin sökalgoritm att avböja trafiken ifrån efterfrågan.

"Den massiva avstängningen inträffade några dagar före IPO-arkivering, och har varit konsekvent under de senaste två dagarna med Quantcast-rapporter," observerar Dan Primack. "Det kan verkligen vara ett fel som fallet inte speglas av indirekta" trafikanalysgrupper Konkurrera eller Alexa, men låt mig erbjuda en alternativ (och oskälig) teori: Google har ändrat något i sökalgoritmen för att sänka efterfrågan på efterfrågan. "

Mellan denna tvivelaktiga konspirationsteori om Demand Medias droppe i trafiken och Googles dalliance med Verizon den här veckan är det tillräckligt att ta upp frågor i vissa sinnen om sökgiganten har gått över till den "mörka sidan".