Apple iPhone Ad Succeeds Om AT & T misslyckas

För att fånga upp Verizon avfyrade den första volleyen med annonser som dissed AT & T brist på 3G-täckning. AT & T överklagade Verizon och hävdade att kartorna vilseledda tittare eftersom områden med långsammare täckning uppträdde i vitt, vilket gav intrycket att de inte hade någon täckning alls. En domare styrde sig i Verizons tjänst, så att företagets annonser fortsatte att rulla. Så AT & T retaliated med en lame och till och med barnslig annons som presenterade skådespelaren Luke Wilson kolla fyra punkter i bärarens favor.

[Ytterligare läsning: De bästa Android-telefonerna för varje budget.]

Apples annonser tar en annan riktning. Istället för att flinga lera på Verizon visar de hur iPhone utnyttjar AT & T: s förmåga att placera samtal och använda data samtidigt. I en annons kontrollerar användaren e-post som svar på en klient som frågar, "såg du mitt e-postmeddelande?" I en annan tar användaren upp teaterförteckningar när en vän frågar vilken tid filmen börjar. Andra exempel följer, och båda annonserna slutar med taglinjen "Kan din telefon och ditt nätverk göra det?"

Skriftligt kallas detta "visa, berätta inte". I stället för att bara säga varför AT & T: s nätverk är överlägset, som Luke Wilson gjorde i AT & T: s annons, visar Apple oss faktiskt hur samtidig röst och data kan vara användbara för iPhone-ägare. Personligt är jag fortfarande inte för entusiastisk för funktionen. Om, för att citera ett av Apples exempel, ringde min fiancee mig och påminde mig om årsdagen, skulle jag inte köpa blommor mitt i samtalet. Den uppgiften åtminstone förtjänar min odelade uppmärksamhet. Men folk använder funktionen, och Apple har åtminstone pekat på användningar du kanske inte har tänkt på, och det är mer värdefullt än att bara ropa om vem som är bättre.

Om AT & T fortsätter sin motattack på Verizon, borde det följ Apples ledning och ge oss ärliga, verkliga exempel på varför nätverket har värde. Visa oss instanser där det snabbare 3G-nätverket gör det enklare för specifika uppgifter. Fortsätt prata om fördelarna med samtidig röst och data, men gör det med andra telefoner.

Låt oss börja prata om andra telefoner.