Komponenter

Sammanslagning av AOL / Yahoo: Åtgärd som är värre än sjukdomen?

Doktor Mikael om ALS: "Ett stort lidande för den som får sjukdomen" - Nyhetsmorgon (TV4)

Doktor Mikael om ALS: "Ett stort lidande för den som får sjukdomen" - Nyhetsmorgon (TV4)
Anonim

Yahoo bedriver sannolikt förvärvet eftersom det behöver ett kortfristigt, säkert sätt att öka sitt värde vid en tidpunkt då lagret är farligt lågt.

Köp AOL är ett av de få sätten att Yahoo skulle kunna öka sina intäkter direkt och dela med sig av i viktiga segment.

Styrelsen och cheferna fortsätter på mottagningsänden med stor kritik för att de anser att Microsofts förvärvsbud att kollapsa.

Microsofts förkastade erbjudande om 33 US-dollar per aktie ser nu extremt ut attraktivt med Yahoos börshandel mellan 12 och 13 USD.

Samtidigt har AOLs svaga reklam rev ange tillväxten under det senaste året har varit en besvikelse, vilket ligger långt under den amerikanska online annonsmarknadens tillväxt. Moderbolaget Time Warner har nyligen givit upplysningar om att det är öppet att avstå från AOL antingen genom att sälja det helt eller i bitar. "Det verkar som om miljön, omständigheterna, sammanfaller för att samla dessa två företag, ", sade branschanalytiker Greg Sterling från Sterling Market Intelligence.

Skottkrigsäktenskapet kan bli mer skadligt än fördelaktigt om det skapar integrationsmardrömmar som sparar nyckelfrågor som Yahoo's Open Strategy-projekt (Y OS) och AOLs år långa, smärtsamma metamorfos från en uppringd Internetleverantör till ett reklamföretag.

Y OS, meddelat i april, är ett långsiktigt komplext projekt för att öppna Yahoo-tjänster i större utsträckning till externa utvecklare och för att skapa en enda användare för en enda dashboard för att hantera sina Yahoo-tjänster och online-aktiviteter i allmänhet.

Yahoo-chefer har sagt att Y OS är nyckeln till företagets ansträngningar för att återställa sin teknikkant och kunna bättre tävla i thi

"Yahoo försöker vara mer som Facebook och MySpace, och tydligen Yahoo borde ha varit mer som dem till att börja med", säger branschanalytiker Rob Enderle från Enderle Grupp. "Jag är inte säker på att AOL ändrar det på något sätt. Yahoo har alltid behövt ta reda på var det ville gå och problemet har varit att hålla fast vid strategin för tillfället för att kunna genomföras." Enderle skulle avskräcka Yahoo försöker att sammankoppla AOL-produkterna och tjänsterna direkt till Y OS-ansträngningen. Det skulle troligen störa Y OS-arbetsflödet, fördröja dess framsteg och möjligen få det att förlora sitt fokus.

"En nackdel med fusioner är att de kan vara distraherande och beroende på vad det är du gör kan de sakta ner ditt utförande på andra områden, säger Enderle. Eftersom AOL har parat ner sin meny med webbplatser och onlinetjänster har den nu en väsentligt mindre lista över produkter än Yahoo, så det bästa skulle vara att AOL fungerar som en isolerad, fristående grupp som inte stör stora pågående projekt som Y OS, säger han.

På reklam system-fronten skulle en kombinerad Yahoo-AOL skapa en misshandel av produkter som båda företagen har b en försök, oberoende, att rationalisera och integrera processer som är mycket pågående.

"Det finns viss logik på tanken [av en koncentration] ur affärssynpunkt men det finns många komplexa integrationsproblem som måste löses för en sådan fusion som effektiv, "säger Andrew Frank, en gartneranalytiker.

" Det är inte tydligt för mig hur länge och dyr en sådan integration skulle vara eftersom båda dessa företag har gjort så många förvärv [i de senaste åren] att de inte helt integrerat i sina egna arkitekturer. Det skulle vara mitt främsta bekymmer för affären, säger Frank.

Dessutom skulle överlappningen i verksamheten sannolikt diktera kraftiga arbetskraftsminskningar som kan skada medarbetarnas moral, som redan är låg i båda organisationerna, särskilt i Yahoo, vars omsättning betyg i högprofilerade positioner har dokumenterats omfattande under de senaste månaderna.

AOL är osannolikt att lösa de stora problemen som drar ner Yahoo, inklusive Googles massiva dominans av sökannonsering och Yahoos behov att bli mer angelägen i sin teknikutveckling och innovation. "

" Köp AOL hjälper inte nödvändigtvis Yahoo mycket när det gäller att fastställa några verkliga problem som Yahoo har, säger Enderle.

Vad en fusion skulle göra är att samla två kämpande Internetföretag som har gemensamma mål, säger Enderle. "AOL skulle vara mycket bättre som en del av Yahoo än som en del av Time Warner, för AOL är i teorin mer värd än mer än Time Warner," sa han.

Förvärvet skulle också eliminera en konkurrent och förhindra att Google eller Microsoft från att stärka sina menyer av produkter genom att köpa AOL, vilken Time Warner öppet försöker bli av med, sade Enderle.

På regleringens front, eftersom AOL och Yahoo är viktiga aktörer i visningsannonsering, såsom bannerannonser, är det inte otänkbart att den amerikanska regeringen kan ta en långsam, nära titt på möjliga antitrustfrågor som är inblandade i en kombination av företagen. "Det är en sannolik möjlighet", sade Frank.

Varken AOL eller Yahoo svarade på begäran om kommentarer.