Acer Pushes Multibrand-strategi med produktspärr

Acer tog ett stort steg framåt med sin multibrandstrategi tisdag, med sikte på alltmer mindre demografiska skivor på PC-marknaden med lanseringen av två dussinprodukter, allt från bredbildsskärm, allt-i-ett-datorer till små nät.

Vid en kvällslansering händelse utanför New York City i New Jerseys Liberty Science Center-museum - som föregick liknande sammankomster i Peking onsdag och Amsterdam torsdag - Acer VD Gianfranco Lanci och andra tjänstemän upprepade mantra "tunt och ljust" som centralt för deras designmål.

Lång batteritid och lågt pris nämndes också ständigt som tjänstemän rullade ut de nya Aspire Timeline-bärbara datorerna, AspireRevo netops, allt-i-ett-datorer och netbooks.

[Läs mer: Vi väljer för bästa PC-bärbara datorer]

"Vi vill ha att lyfta baren för innovation ", sade Lanci till en mängd kanaler och media.

" Under denna tid när människor sänker kostnaderna och uppmärksammar rörelsekostnaderna gör vi detsamma, men vi gör ingenting att störa R & D och produktutveckling ", betonade Lanci och noterade att företaget bygger ett nytt forskningscenter i Shanghai.

När man pressade under en frågeformulär om huruvida de lågprissatta enheterna och den nya tekniken kommer att pressa ytterligare På företagets redan låga marginaler sa Lanci att Acers marginaler inte är så mycket lägre än de stora hårdvarubutikerna. "Faktum är att våra stannar på samma sätt, och de andra kommer ner för att gå med oss", sa Lanci.

I en tid av ökad marknadskonsolidering och minskad teknisk differentiering mellan datorer sa Lanci att han var mer övertygad än någonsin att " en multibrandstrategi är vägen att gå. " Acer kommer att hålla Gateway och eMachine varumärken, sa han. Tekniken inom märkesvarorna kommer att vara densamma, medan extern design, färger och marknadsföring kommer att skilja sig åt eftersom företaget når ut till olika marknadssegment med varje varumärke.

Människor bifogar olika attribut till olika varumärken och gör känslomässiga köpbeslut baserat på på dessa egenskaper sa han. Omfattande marknadsundersökning, till exempel, visar att folk associerar eMachines med "value;" Acer med "prestanda" och Gateway med "socialt erkännande och nyskapande design."

Medan bärbara datorer och allt-i-ett-datorerna kommer att köra Vista och när det kommer ut, Windows 7, för nu kommer netbooklinjerna att köras XP, sade Lanci och Jim Wong, chef för Acer IT-verksamhet.

Tjänstemännen var lite försiktiga med Windows 7 på netbooks. "När de nya netbooks kommer ut, kan vi använda XP i ungefär ett år," sa Wong. "Vi förhandlar på Windows 7." Förhandlingarna handlar om "användarupplevelsen", sade Wong. "XP var solid och stabil när den kom ut och den är fortfarande gammal trogen", säger Jeff Zolnowksi, en senior ingenjör. "Windows 7 ser ut som om det kommer att bli det, och om det är så kommer vi kunna använda det i nätböckerna."

För närvarande är Google-backade Android-plattformen riktad mot smartphones inte lämplig kandidat för netbooks, sade tjänstemän.

"Netbooken måste vara en fullständig internetupplevelse. Android är inte det, ändå", sade Wong. Men Acer fortsätter att testa Android, och tjänstemännen utesluter inte det för nätböcker i framtiden.

Inte alla produktdetaljer fanns tillgängliga vid lanseringen i USA på tisdag. Huvuddelen av Acer-märkesprodukterna kommer att lanseras under de närmaste veckorna i USA, med förskjutna utbrott i hela världen.

De nya maskinerna infördes tisdag inkluderade:

- Den nya Acer Aspire-tidslinjen, som erbjuder upp till åtta timmars batterilivslängd genom att integrera Intels Core 2 Duo ultraspänningschips och Display Power Savings Technology (DPST). Maskinen är 24 mm vid sin tunnaste punkt och 29 mm vid dens tjockaste punkt, väger 1,6 kg för 13,3 tums version och 2,4 kg för 15,6 tums modell. Det finns också en 14-tums modell. En LED-bakgrundsbelyst display erbjuder ett 16: 9 bildförhållande, 1366x768 HD-upplösning. Tidslinjen erbjuder upp till 500 GB HDD-kapacitet eller 64 GB SSD. Den kommer att finnas tillgänglig i juni med en global förskjuten rollout. Produkten förväntas vara tillgänglig i juni i USA, sade en talesman.

--Acer All-in-One-datorer, inklusive Aspire Z5600, med en 24-tums skärm, pekskärmshastighet, HDD-kapacitet upp till 2TB och MXM-grafikflis. Z5600 kommer att skickas med Windows 7 i slutet av året, sade tjänstemän.

- Acer Aspire One 11,6-tums nätverksbok, tillgänglig i vit, mörkblå, röd och svart. Den nya nätboken är 2,5 cm tjock och innehåller Intels Atom-chip och Mobile Intel US15W Express Chipset och har en 160 GB hårddisk.

- Acer AspireRevo, en netop-dator med Nvidias Ion-plattform med Intels Atom 230/330-chip och riktade till multimedia och spelmiljöer i hemmet. AspireRevo har 1080p HD-video, en Serial ATA-hårddisk eller Solid State Drive (SSD) och upp till 4GB DDR2-minne.

- Anteckningsboken för Gateway EC-serien, prissatt som mer än 1 lb (500 gram) lättare än en vanlig anteckningsbok och mindre än 1 tum tjock, för mobila användare oroade sig för strömförbrukningen. En omkopplare tillåter användaren att inaktivera grafikkort som stöds av chipset, vilket förlänger batterilivslängden i upp till åtta timmar. Notebook-datorn har en 13-tums LED-bakgrundsbelysning med 16: 9 bildförhållande och erbjuder Dolby Sound Room-ljud, en webbkamera, valfri 3G och Bluetooth, HDDI och DDR3 RAM.

- Nya eMachines bärbara datorer, inklusive D-serien, i ett 14-tumsformat med upp till 500 GB hårddiskkapacitet, Celeron eller Pentium-chips och upp till 4 GB DDR2-minne. E-serien, som erbjuder Pentium-mobil-, Celeron-mobil- eller AMD Athlon-processorer och upp till 4 GB DDR2-minne och en 15,6-tums panel; och G-serien, med en 17-tums bakgrundsbelysning, upp till 500 GB hårddiskkapacitet, 4 GB DDR2-kapacitet och val av Pentium mobil-, Celeron-mobil- eller AMD Athlon-processorer.