Yahoo lanserar en efterlängtad visningsannonsplattform

Yahoo rullade ut en del av en ny reklamplattform på onsdagen som syftar till att effektivisera hur digitala annonser köps och placeras över nätet.

Plattformen APT har utvecklats under minst två år. APT har varit en av Yahoos stora projekt som gjorts för att förbättra sin mediokra finansiella prestanda och ta en större del av stigande Internet-reklamintäkter.

Yahoo förhandsgranskade APT, så kallad AMP, i april, då företaget var under starkt tryck genom Microsofts förvärvsförsök.

APT-webbplatsen är kortfattad, men företaget beskriver dess funktioner.

APT har som mål att länka webbplatsägare, annonsörer och organ mellan dem som säljer annonser. Det är en automatiserad plattform som ger annonsörer en rad verktyg för att styra var annonserna ska visas, vilken typ av surfare på nätet som annonserna ska visas för och hur mycket de är villiga att betala.

Yahoos styrka har varit i visningsannonsområdet, medan Google har byggt sin robusta verksamhet på textbaserade annonser som kan integreras i webbplatser med liknande innehåll. Google diversifierar dock sin plattform för visningsannonser och Microsoft är också en nyckelaktör.

Två tidningar, San Francisco Chronicle och San Jose Mercury News, kommer att använda APT, sa Yahoo. Publikationerna ingår i ett tidningskonsortium som inrättades 2006, där papper delar annonsintäkter med Yahoo i utbyte mot tekniskt bistånd.

Yahoo sa att mer av konsortiets 784 tidningar kommer att anta APT genom nästa år.

APT kan servera annonser, vilket innebär att det placerar en annons på rätt plats vid rätt tidpunkt på en utgivares webbplats. Det är också ett eget annonsnätverk, som länkar annonsörer och utgivare och en annonsutbyte där annonser kan köpas och säljas. Annonsutbyte hjälper utgivare att hitta annonser som ska visas när de har osålda utrymmen.

Yahoo säger att APT kan leverera annonser baserat på var en person surfar på Internet och bygger på deras online beteende. Dessa målningsfunktioner begärs allt mer av annonsörer, som inte vill spendera pengar som visar annonser för personer som sannolikt inte är intresserade av sin produkt.

APT har också andra verktyg för utgivare, som hanterar schemat för när annonser kommer att visas och verktyg som hjälper till att säkerställa allt tillgängligt annonsutrymme säljs.