Wayfinder bjuda på en djärv Flytta av Vodafone

Vodafone s erbjudande till den svenska navigationsprogramvaran Wayfinder utvecklar den här veckan i motsats till Nokia och Google, och visar att Vodafone inte har för avsikt att bara bli lite rör.

"Hittills har transportörerna haft mycket samarbete med lösningsleverantörer och tillverkare av apparater, men med detta drag av Vodafone är det tydligt hur viktigt kartläggning och navigering är för industrin ", säger Paolo Pescatore, analytiker hos CCS Insight.

Det visar också att mobiloperatörer vill ha större kontroll över det övergripande tjänsteutbudet i motsats till att samarbeta och omfatta inkomstdelningsmodellen med olika partners i branschen, enligt Pescatore.

[Ytterligare läsning: Bästa NAS-lådor för media streaming och backup]

Planen att förvärva Wayfinder bör ses som ett maktspel mot Nokia av Vodafone, enligt Gartner-analytiker Annette Zimmermann.

Nokia kommer att bli en mycket stark kraft i mobilnavigeringsutrymmet och Vodafone vill har något att uttrycka emot det, enligt Zimmermann.

Stödet till navigering är nyckeln till många mobiltjänster. "Det är den viktigaste applikationen just nu", säger Zimmermann.

Framtida mobiltjänster kommer att integrera både navigering och kontakter med sociala nätverk. "Om du självklart har egna delar av all sådan funktionalitet, har du bättre möjligheter att integrera det och maximera intäktsmöjligheten, vilket skulle innefatta transaktionsabonnemang eller reklam, för den delen", säger Pescatore.

Också Skillnaden mellan operatörer beror mer på tjänsteaggregation och innehållsutbud, och mindre på till exempel nätets hastighet, enligt Pescatore.

För att Vodafone äger egen navigationsprogramvara handlar det om integration.

"Genom att ha Denna typ av kompetens och denna typ av teknik i familjen Vodafone gör det möjligt för oss att uppnå en snabbare integration mellan telefonerna och tjänsten och innovera mycket snabbare, säger Mark Street, talesman vid Vodafone Group. Vodafone har mer kontroll över produktutvecklingen, så att den kan ställa långsiktiga strategiska mål, enligt Street.

Samtidigt ger Vodafone kunderna ett val mellan olika tjänster: det är vad V odafone vill vara känd för. "Ge dem val och se om de faktiskt väljer det förslag vi lägger ut inför dem", säger Street.

Den viktigaste delen om en snävare integration är meningsfullt, men det behöver inte nödvändigtvis köpa Wayfinder rätt beslut, enligt Zimmermann. "Vi har sagt att operatörer inte nödvändigtvis behöver äga allt i värdekedjan. De borde hellre fokusera på sina viktigaste styrkor, som att vara en bra medlare, faktureringsprocessor och sådant. Men om någon operatör skulle kunna göra [det] det är Vodafone, för det är tillräckligt stort, säger Zimmermann.