Verizon svarar på AT & T-rättegången: "Sanningen gör ont"

Verizon har svarat på AT & T-rättegången mot "marknadsföringskampanjen" med en juridisk ansökan om dess egen. Verinsons budskap till domstolen och AT & T baserar sig i huvudsak på tre ord: "sanningen gör ont".

Verizon laglagning bör lovordas. Juridiska brev och ansökningar gör vanligtvis inte mycket övertygande läsning, men den här är faktiskt en ganska bra läsning. Det har lite drama, lite humor och slutligen gör att AT & T helt enkelt försöker använda domstolarna för att dölja den enkla sanningen att dess 3G-nätverk är otillräckligt.

I ansökan säger Verizon "Anmärkningsvärt, AT & T medger att 3G-dekningskartorna - den enda som är gemensam för alla fem annonserna - är korrekta och att annonserna uttrycker uttalandet att Verizon har "5X mer 3G-täckning" än AT & T är sant. "

[Vidare läsning: De bästa Android-telefonerna för varje budget.]

Verizon fortsätter med att säga "I slutändan söker AT & T nödläge, eftersom Verizons sida vid sida, äpplen-till-äpplen jämförelse av sin egen 3G-täckning med AT & T: s, bekräftar vad marknaden har sagt i flera månader: AT & T misslyckades med att investera tillräckligt i den infrastruktur som krävs för att utöka sin 3G-täckning för att stödja sin tillväxt i smartphone-verksamhet och användbarheten av tjänsten till smarttelefonanvändare har lidit i enlighet därmed. AT & T kanske inte gillar meddelandet som annonserna skickar, men domstolen bör avvisa dess ansträngningar att tysta budbäraren. "

Det juridiska svaret från Verizon avslutas med att säga" Denna rörelse är en blatant ansträngning att be domstolen att göra vad marknadsplatsen inte kommer att göra: skydda AT & T från sanningsenliga jämförande annonser som Verizon har rätt till luft och att konsumenterna har rätt att se. "

Touché. Välspelad, Verizon.

Nya rapporter från Brandindex.com visar att Verizons varumärkesbild ökar, medan AT & T: s har sjunkit. AT & T kan tolka rapporterna för att stödja sitt påstående om att annonserna är vilseledande och skadliga för bilden.

Eller kanske har AT & T: s påstående blivit en slags självuppfyllande profetia. Genom att stämma på Verizon och göra en stor uppgift över annonskampanjen har AT & T ökat exponentials exponentials exponential. Om skiftet i varumärkesuppfattningen är ett resultat av annonserna kan det bero på att de är sanna snarare än för att de är vilseledande. Det faktum att AT & T ser på det offentligt, förbättrar inte heller sin varumärkesuppfattning. AT & T hoppades få ett nödförbud för att tvinga Verizon att dra hela marknadsföringskampanjen i avvaktan på resultaten av en fullständig hörsel. Det verkar som AT & T inte kommer att få det förbudet och att det här fallet inte kommer att höras ett tag. Även om AT & T i slutändan råder, kommer semestern att vara över, skadorna kommer att ske, och Verizon kommer sannolikt att ha avslutat kampanjen med egen volym ändå.

Verizon gör inga krav i de annonser som AT & T: s egna kunder har inte redan sagt. Konsumenterna har tagit upp problem med AT & T: s höga dropptal i vissa områden, gles 3G-täckning och mer. Jag tvivlar på AT & T kommer att ta sina kunder till domstol för att få dem att sluta klaga.

AT & T är sin egen värsta fiende i det här fallet. Det är uppmärksam på avvikande detaljer om sitt eget nätverk som det medger är korrekta, och kommer ut som liknar whiners samtidigt. Verkar som en förlorad och förlorar mig och undrar om AT & T-laggruppen inte arbetar hemligt för Verizon-marknadsföringsgruppen.

Tony Bradley tweets som

@PCSecurityNews, och kan kontaktas på hans Facebook-sida.