USA: s online annonsmarknad minskar under 2008, men växer fortfarande

Online-reklamutgifter i USA ökade betydligt mindre 2008 jämfört med tidigare år, men det faktum att det ökade under 2007 är ett positivt tecken med tanke på den ekonomiska krisen som startade förra året.

Det är slutsatsen från 2008 års internetreklaminkomstrapport, släpptes måndag och sponsras av Interactive Advertising Bureau (IAB) och utförs av PricewaterhouseCoopers (PwC).

US Utgifterna för onlineannonser uppgick till 23,4 miljarder US-dollar 2008, en ökning med 10,6 procent jämfört med 2007. Jämfört sett minskade de totala amerikanska annonsutgifterna med 2,6 procent 2008, rapporterade Nielsen Company tidigare denna månad.

[Vidare läsning: Den bästa TV-strömmingen tjänster]

Det här är ett tecken på att annonsering på nätet väger bättre ekonomisk kris än andra former av reklam, men att det är ett otvetydigt effektivt och ansvarsfullt fordon för företag att marknadsföra sina produkter och tjänster, säger Peter S. Fader av Wharton School of Pennsylvania University, under ett konferenssamtal som innehas av IAB och PwC för att diskutera rapporten.

"Det har alltid funnits en hel del naysayers där ute om Internet-reklam som har sagt att det är en passande kram, eller det är överblåst, eller det är bara en liten nisch, eller det kompletterar bara andra typer av reklam, säger Fader. "Det är dags att erkänna att internetannonsering har vuxit upp, det är en ganska mogen bransch och det förtjänar en plats vid bordet."

Tillväxten i onlineannonsutgifterna ökar emellertid i jämförelse med 26% 2007 över 2006. Årliga online annonsutgifter har ökat under de senaste sex åren, efter att ha minskat 2001 och 2002.

Under fjärde kvartalet 2008 uppgick utgifterna till 6,1 miljarder dollar, en ökning med 2,6 procent jämfört med samma kvartal 2007, och 4,5 procent jämfört med tredje kvartalet 2008, den minsta kvartalsvisa ökningen sedan 2001.

Sökannonsering, från vilken Google genererar större delen av sina intäkter, bredde sin ledning som det föredragna onlineannonsformatet, vilket motsvarar 46 procent av utgifterna under 2008s fjärde kvartal kvartalet, en ökning från 42 procent under samma period 2007. För helåret hade sökformatet en andel på 45 procent, upp från 41 procent 2007. Det har varit det populäraste annonsformatet sedan 2004.

Sök var följt av displ ay-format med en andel på 33 procent, en minskning med 2 procent från dess 35 procentandel 2007s fjärde kvartal. Bildformatet innehåller bannerannonser, rich media, digital video och sponsorskap. För helåret minskade antalet visningsannonser till 33 procent från 34 procent 2007.

De 10 största annonsörerna ökade sina andelar totalt och tog 72 procent av cirkeln i fjärde kvartalet, upp från 69 procent i samma kvartal 2007.

Återförsäljare förblir toppleverantörerna som grupp, står för 22 procent av onlineannonsutgifterna 2008, följt av finansiella tjänster (13 procent), bilföretag (12 procent) och leverantörer av datortillverkare (12 procent).