Twitter ger småföretag fler annonseringsmöjligheter

Twitter suger upp sin självbetjänade annonsplattform för att ge mindre företag mer inriktning och analysverktyg för att nå potentiella kunder på webbplatsen.

Ändringarna är dubbla. För det första kommer självbetjäningsannonsörer att ha en bredare uppsättning alternativ till sitt förfogande för att rikta vissa typer av personer på det sociala nätverket. För det andra kommer annonsörer att ha tillgång till Twitters avancerade gränssnitt, som har djupare kampanjkontroller och mer detaljerad rapporterings- och analysdata.

De nya funktionerna är för närvarande endast tillgängliga för amerikanska företag, med internationell expansion som börjar senare i år, Twitter

Twitters självbetjäningsannonsplattform har varit tillgänglig för företagen sedan förra mars, men måndagens expansion följer återkommande feedback från marknadsförare, säger bolaget.

"Två förfrågningar fortsatte att komma upp: marknadsförare ville tillgång till mer robusta inriktningsverktyg, samt en väg till alla klockor och visselpipor i vårt avancerade gränssnitt om de önskade det, säger Ravi Narasimhan, Twitters inkomstproduktschef, i bloggposten.

Under de nya inriktningsalternativen, till exempel självbetjäningsannonsörer kan rikta användare med samma intressen som anhängare av @usernames. Så en pro golfbutik kan rikta användare som liknar dem som följer, säger @GolfDigestMag, @GolfChannel eller specifika professionella golfare.

Marknadsförare kan också välja bland mer än 350 intressekategorier, allt från auto racing till fågelskådning, för att skräddarsy sina annonser till specifika användare. Dessutom kan företag välja att visa sina Promoted Tweets på specifika enheter och plattformar. Med det här alternativet kan ett företag köra kampanjer på Android-enheter för att hämta sin Android-app när de är på IOS-enheter, det kan leda användarna till Apples App Store, säger Twitter.

Marknadsförare i programmet kan nu också rikta in sina annonser efter kön.

Med det avancerade annonsgränssnittet kan småföretag bland annat se en mer granulär uppdelning i kampanjrapportering. Det innebär att företagen kommer att kunna se hur olika användare engagerar med Promoted Tweet och Promoted Account-kampanjer efter enhet, plats, kön och intresse.

Twitters Promoted Tweets-program kan företag betala för sponsrade tweets som visas i folks tidslinjer medan Promoted Accounts ger företag analysverktyg i utbyte mot betalning.

Självbetjäningsannonsplattformens nya funktioner för mobila OS-anpassningar är värda att utmärka, eftersom sociala medier ser bättre ut på att tjäna pengar på sina handhållna enheter.

Twitter: s ansträngningar att öka annonseringen intäkter och erbjuda företag mer spårningsverktyg verkar vara långtgående. Den här reportern fick till exempel ett mail från webbplatsen i eftermiddag som identifierade honom som ett litet företag och uppmanade honom att annonsera.

Dessa typer av e-postmeddelanden skickas "till konton som vårt system gör ett utbildat gissning är företag eller representerar företag, och som kanske skulle vara intresserade av att lära sig mer om våra verktyg, säger en företags talsman som svar.

De nya plattformsalternativen följer också Twitter: s nyligen uppskalade API-program för applikationsprogrammeringsgränssnitt för annonsörer.