Tumblr-annonser går mobila

Animerade GIF, journalposter, kattfoton och nu fler annonser. Tumblr, för att ytterligare öka sina intäkter, rullar ut annonser i användarnas mobila flöden.

Den privatägda socialnätverks- och bloggplatsen introducerade sponsrade inlägg till sin stationära tjänst mindre än ett år sedan. Dessa annonser har gjort det möjligt för mode, underhållning och andra märkespartners att betala för att deras inlägg ska visas i Tumblrs "Radar" högra hörn. Radarannonser ansvarar för mer än 120 miljoner dagliga intryck, säger Tumblr.

"Vi är otroligt stolta över våra partners kreativitet och har ständigt förvånat över hur bra dessa skapelser kan passa in i instrumentpanelen", Lee Brown, Tumblr vice president för försäljning, sade måndagen i ett blogginlägg. "Så idag tar vi över dessa inlägg till våra mobilappar," sa han.

Mobilannonsprogrammet omfattar för närvarande sex partners som inkluderar ABC Entertainment och ABC Family, GE, Pepsi och Warner Brothers. Android och iOS-användare kommer att veta vad de tittar på är en annons av det animerade "$" -skylten som visas i det övre högra hörnet av posten.

Tumblr, en webbplats avsedd för personligt och artistiskt uttryck, syftar till att göra företagsannonserna integrerade sömlösa. Bara "nu och då" kommer folk att se promoverade inlägg när de bläddrar genom sina mobila flöden, sa sajten. Eller specifikt, upp till fyra gånger om dagen noterade företaget.

Den här karaktäriseringen av annonsernas frekvens visas korrekt. En snabb bläddring av Tumblr-appen på IOS avslöjade relativt få befordrade inlägg.

Fler annonser till Kommer

Men fler annonser är sannolikt på väg, med måndagsmeddelandet som markerar "den första av många" planerade Tumblr-annonslanseringar 2013 "för att bemyndiga marknadsförare att engagera sig och lägga till de mest levande gemenskaperna på nätet, säger Tumblr's Brown i ett uttalande.

Warner Bros-annonsen för "The Great Gatsby" på Tumblr

Fortfarande verkar förhoppningen att användarna kommer att engagera sig med mobilannonserna på samma sätt som de interagerar med användargenererat innehåll på Tumblr: genom att kommentera, "tycka om" och återposta till sina egna bloggar.

Tumblrs mode, underhållning och varumärkespartner som redan har på skrivbordet har genererat "tiotals miljoner" av anteckningar eller kommentarer på sina inlägg, sade Tumblr.

"Tumblr-användare kommer emellertid sannolikt att vara ambivalenta med tillsatsen jon av annonser till deras instrumentbrädor, säger Brad Flora, president och medgrundare på Perfect Audience, ett San Francisco-baserat annonsplaceringsföretag.

"Ingen tycker om att annonsen dyker upp plötsligt, men demo annonser Tumblr visar sig fantastiskt, och det gör all skillnad, säger han.

Socialt nätverkskonkurrens värmer upp

Att sortera ut de bästa sätten att tjäna pengar på webbplatsen kommer att vara viktigt för Tumblr som konkurrens mellan den och andra sociala nätverk som Facebook och Twitter värmer upp i mobilmarknaderna. På mobilen har Tumblrs egen användarbas fyrdubblats under de senaste sex månaderna, sa företaget. Sidan har 54 miljoner användare totalt.

Bara förra veckan tillkännagav Twitter till exempel ett nytt program för att låta marknadsförare rikta in sina annonser till specifika tweeted sökord.

Under den första veckan i mobilannonsprogrammet har premiärplaceringarna kommer att tillhöra Warner Brothers, som kommer att visa upp teaser trailers för de kommande filmerna "The Great Gatsby" och "The Hangover: Part III" och GE, som kommer att spotlight sina jetmotorer och lokomotiver, sade Tumblr.