Tre skäl till att Microsofts App Store kommer att frodas.

Microsofts planer för sin mobilapplikationsbutik kan bara ändra hur konsumenter ser på appar och operativsystemet Windows Mobile. Inte bara har Microsoft ändrat stridiga policyer som fortfarande är upptagna i Google och Apples respektive appbutiker, det har samarbetat med några av de mest populära samtida innehållsleverantörerna och infört ursprungliga strategier för företag. Det här är tre huvudorsaker till att jag tycker att Microsoft kan blåsa sin konkurrens ut ur vattnet.

Återbetalningsregler

[Ytterligare läsning: De bästa Android-telefonerna för varje budget.]

Om du är missnöjd med den löjliga friköpssökningen du just köpt, kommer Microsoft att ta tillbaka det för en fullständig återbetalning inom 24 timmar. Microsoft återbetalar sin andel på 30 procent av försäljningspriset och utvecklarna återvänder sin andel på 70 procent. Google har en liknande policy, men Apples återbetalningspolitik har infuriated utvecklare. Apple gör utvecklare att betala tillbaka hela ansökningsomgången, och tar fortfarande 30 procent sänkning, vilket förskjuter den ekonomiska bördan för utvecklare.

Prissättningsstrategi

Apple mandat att applikationer köpas via iTunes och Google använder Google Checka ut. Microsoft har däremot beslutat att tillåta kunderna att välja antingen att betala via kreditkort eller att de avgifter som planteras på deras mobilräkning. Det här är ett briljant drag, och även om finansiella arrangemang mellan Microsoft och mobiloperatörer inte har avslöjats är det säkert att anta att pengar ändrar händer. Detta gör bärare glada och stärker relationer med dem som faktiskt flyttar telefonerna. Det gör också konsumenterna mindre benägna att gissa inköp under processen att skriva in kreditkortsinformation till en telefon.

Content Partnerships

Medan vissa av Microsofts innehållsförbindelser inte är något nya - Facebook, Pandora, MySpace etc. - Företaget har byggt ett starkt team av supportrar. Några företag som har skakat händer med Microsoft är: CNBC, Accuweather, Ilium Software, Resco, Spb Software, WebIS, Sling Media, Zagat Survey, Namco, Netflix och Electronic Arts Mobile. Med det teamet av respekterade innehållsleverantörer som står i Microsofts hörn, kan du förvänta dig att utvecklare skapar några mycket originella appar. Även Microsofts Facebook-app kommer att vara annorlunda än andra mobila versioner: Det låter användare spela in och ladda upp video på sina Facebook-sidor.

Mer information om Microsofts App Marketplace förväntas utfärdas när CTIA fortsätter. Förvänta Microsoft att bygga en konkurrensfördel, eftersom det lär sig från Apple och Googles framgångar och misstag.