Car-tech

Tre hinder för att återställa BlackBerry-märket

? Blackberry что это и стоит ли покупать

? Blackberry что это и стоит ли покупать
Anonim

RIM var idag värd för en stor händelse i New York för att lansera den nya BlackBerry 10 OS. RIM meddelade också att företaget rebranding sig som BlackBerry. Ett nytt nytt varumärke med en mycket förväntad mobilplattform borde ge företaget anledning till optimism, men BlackBerry 10 (BB10) är inte bara en ny iteration av det en gång dominerande smartphone-märket - det är ett sänk-eller-bad-förslag som bestämmer Bolagets öde.

BB 10 har blivit försenad gång på gång. Du kan inte fela ett företag för att vara dedikerad till att få det rätt. BlackBerry förtjänar kudos för att ha övertygelse om att BB10 är polerat och levererar den upplevda upplevelsen, trots nedfallet och negativ inverkan av att försena lanseringen.

RIM rebranded sig själv som "BlackBerry" och presenterade den nya BlackBerry 10 idag.

Även om vi har väntat se vad som kommer från BlackBerry, har dess marknadsandel sjunkit. BlackBerry har tappat från den ledande smarttelefonplattformen, för att slåss mot Microsofts Windows Phone för en fjärde tredjeplatskamp över de få bordsskivorna kvar från iOS och Android.

[Ytterligare läsning: De bästa Android-telefonerna för varje budget.]

Att återställa troen på varumärket och att vinna tillbaka kunder kommer inte vara lätt. Här är tre primära utmaningar som den nya BlackBerry måste övervinna för att göra BlackBerry formidabel igen.

1. Utvecklare

Spelet har ändrats. Smartphones handlar om appar. Beviljas, de allra flesta av de tusen tusen programmen som är tillgängliga för iOS eller Android är skit. De är dumma, lama, dysfunktionella, och har inget riktigt förlorande värde. Men det finns fortfarande exponentiellt fler affärsappar, sociala media-appar och appar som förbättrar produktiviteten för smartphone tillgängliga för iOS och Android än det finns för BlackBerry.

Till exempel på Kaspersky Cyber-Security Summit 2013-händelsen onsdag, tidigare White House cybersecurity koordinator Howard Schmidt sa att han har 500 eller 600 hundra appar på sin iPad, men de flesta är frivolous distraktioner. Schmidt förklarade att utmaningen för mobila enheter är att svara på frågan "Hur ska vi ta alla dessa nya tekniker och ta reda på hur man faktiskt använder dem?"

BlackBerry har erbjudit en bounty för att locka utvecklare att skapa för BlackBerry-ekosystemet, och det har hjälpt till att bygga stallet på appar. Testet är dock om nyskapande nya appar utvecklas för BlackBerry först eller hur länge BlackBerry-användare måste vänta, om de får dem alls. BlackBerry måste övertyga utvecklare att BlackBerry är en livskraftig marknad som är värd att investera tid och ansträngning, och det är inte lätt utan marknadsandel.

2. Tröghet

Framgång blir framgång och misslyckande uppstår fel. Ju fler människor som har iPhones eller Android-smartphones, desto fler vänner, familjer och slumpmässiga främlingar kan se dem, leka med dem och uppleva dem. Populariteten hos vilken plattform eller enhet som helst uppnår en kritisk massa som blir mer eller mindre självhäftande.

Tröghet kan dock övervinnas. BlackBerry hade en gång dominerande ställning och den trögheten var på sin sida. RIM tillåter tröghet att bli stagnation och aktiverade rivaliserande plattformar som iOS och Android för att hävda fördelen.

Juryen är fortfarande ute om hur BlackBerry 10 kommer att göra på marknaden, men den inledande mottagningen verkar lite ljum och en CNET-undersökning fann att endast en av åtta även skulle överväga att byta till en BB10-enhet. Det stämmer inte bra för att få tröghet på BlackBerrys sida.

3. Konsumenter

Kanske är den största utmaningen för BlackBerry den kulturella förändringen i företagsamerika. Mycket av BlackBerrys framgång är ett resultat av att företag och myndigheter väljer plattformen och utfärdar RIM-enheter till anställda. Den förankrade BlackBerry-infrastrukturen i näringslivet är en av de främsta anledningarna till att företaget inte redan har blivit helt förgäves.

Bara tiden kommer att berätta om BlackBerry 10 kan återställa BlackBerry-rykte.

Då inträffade konsumentisering. IT-dagarna som dikterar en storlek passar alla tekniska val är borta i de flesta organisationer. Många företag tillåter nu att användarna väljer den plattform som de föredrar, eller helt enkelt har antagit BYOD (Bring Your Own Device) -policy som låter användarna ansluta sina personliga smartphones till företags email och nätverksresurser.

BlackBerry-märket byggdes med hjälp av fart från företag Amerika för att trickle i händerna på konsumenterna. Det har dock aldrig varit en stor hit som ett konsumentmärke. I en värld där allting är omvändt, och framgången med varumärket med konsumenterna kommer att driva om det accepteras av företagen, står BlackBerry inför en skrämmande uppgift: Övertyga konsumenterna att välja BB10.

Att det fortfarande hänger på och är fortfarande en del av smartphone diskussionen alls är ett testament till styrkan i BlackBerry varumärke. Det är möjligt att återställa trovärdighet och återuppbygga marknadsandelar, men det blir inte lätt.

Bara tiden kommer att berätta om BlackBerry 10 kan leva upp till förväntningarna och vända saker till BlackBerry-märket.