Sun är inställd för Yahoo-sökning

Efter en rollercoaster ride kärlek / hat-förhållande mellan Microsoft och Yahoo under det senaste året, och olika rykten och potentiella övertaganden mellan Yahoo och Google är arrangemanget mellan Yahoo och Microsofts Bing-sökmotor en spik i kistan av Yahoo-sökning. Trots den revisionistiska uppfattningen om historia som hävdats av Yahoos vd, har Yahoo varit en pålitlig källa till sökresultat i många år. Oavsett vad Yahoo kan göra med på den här tiden är dess dagar som sökleverantör över.

Yahoo var i högsta grad mycket mer än en sökmotor. Yahoo-varumärket utvidgades till ett Internet media imperium som liknar det som Google nu åtnjuter. Yahoo var en annonsleverantör. Yahoo var en nyhetskälla. Yahoo var ett underhållningsdestination. Yahoo var en webbportal. Men de olika komponenterna i Yahoo-imperiet byggdes på grundval av att vara en sökleverantör.

Yahoo-varumärket och webbportalkonceptet var en av de katalysatorer som medgav att fler nybörjare kunde göra flytten beroende på Internet-tjänst leverantörer (ISP) som America Online (AOL) för att sätta ett vänligt ansikte på Internet. Användare lärde sig att de skulle kunna använda någon Internetleverantör och fortfarande uppleva många av de fördelar som de hade kommit att förvänta sig av leverantörer som AOL. Internet är stor och komplicerad och skrämmande för många genomsnittliga användare, men sätter ett välbekant ansikte på det och ger en bekväm och användarvänlig upplevelse gjort Yahoo till ett favoritmål för många.

[Vidare läsning: De bästa TV-streamingtjänsterna]

När Yahoo styrde världen köpte den kommersiellt utrymme under Superbowl och försökte skapa en mängd olika produkter och tjänster i Yahoo-märket, varav många var baserade på att höja ribban för sökning och differentiera den från konkurrenter som Google. Yahoo Mindset låter användarna anpassa sökresultaten beroende på om de försökte handla eller bara undersöka information. Yahoo Search Subscriptions tillät användarna att inkludera resultat från privata sökleverantörer som är prenumererade endast inom deras Yahoo-sökresultat.

Yahoo försökte vara det som Google har blivit. Det önskade att det var mer än en sökleverantör, men det uppnådde aldrig den nivå av framgång som Google har att förgrena sig och blir något större än en sökmotor. Yahoo spenderade det senaste året och försökte räkna ut hur man vänder trenden med fallande trafik och fallande intäkter och att komma fram till en strategi för att vara mer än bara sökmotorn # 2 på Internet. Microsofts framgång med att rebranding Windows Live Search som Bing och äter bort på Yahoos del av cirkeln och ledde till att slutligen ge upp sökmarknaden.

Yahoo är inte den första sökoperatören i internetets solsystem för att flamma ut. Om du har använt Internet för ett tag kanske du återkallar sökleverantörer som Lycos, Excite eller Alta Vista. Vid toppen av Dot Com-perioden hade någon av dessa enheter möjligheten att skyrocket och framträda som mästaren. Yahoo överlevde Dot Com-bubblingen och överlämnade dessa konkurrenter. Det är ingen liten prestation.

I motsats till vad VD har gjort har Yahoo blivit ett imperium byggt på att tillhandahålla sökresultat. Solen ställer sig på Yahoo som en sökleverantör. Bara tiden kommer att berätta om solen är inställd på Yahoo, eller om Yahoo framgångsrikt kan dyka upp som en Phoenix från askan och utvecklas till något nytt inom det förhållande det nu har som en annonsleverantör för Bing. Yahoo har kastat i handduken och lämnat sökmotorns strid mot Google i Microsofts händer och nu har den möjlighet att göra om sig själv eller tona bort.

Tony Bradley är en informationssäkerhet och enhetlig kommunikationsexpert med mer än ett decennium av företagande IT-erfarenhet. Han ger tips, råd och recensioner om informationssäkerhet och enhetlig kommunikationsteknik på hans webbplats på tonybradley.com.