RIM steg upp Consumer Push

Research In Motion, vanligtvis anses vara en företagsenhetsutvecklare, fortsätter att driva sin konsumentstrategi med nya tjänster som meddelas torsdag, inklusive MySpace- och Tivo-applikationer och en musiktjänst för BlackBerry-användare.

Det tillkännagav också en överenskommelse som kommer att innehålla rivaliserande Microsofts Live Search-bar på BlackBerry-webbläsaren.

"BlackBerry har utvecklat mycket sitt rykte på meddelandesidan, men vi vill fokusera på livsstil och innehåll och musik och multimedia", säger Jim Balsillie, VD för RIM, under keynotepresentationen av CTIA-konferensen i San Francisco Thursday.

Smartphones, som har bättre bearbetningskraft än vanliga telefoner, fortsätter att utgöra en växande del av mobiltelefoner, noterade han. "Den verkliga frågan är vad du gör med de här smarta apparaterna," sa han.

Några av de nya tjänsterna RIM introducerade syftar till att erbjuda telefonanvändare idéer för att använda kraften i sina smartphones.

Efter att ha introducerat en Facebook ansökan om BlackBerry-enheter förra året erbjuder RIM nu också en för MySpace. Applikationen trycker på meddelanden om meddelanden och uppdateringar till BlackBerry-användare, som kan läsa och skicka meddelanden, kommentarer och foton från sina telefoner.

Balsillie tillkännagav också en musiktjänst för BlackBerry-användare i samarbete med Slacker, en strömmande musikplats. Nyckeln till programmet är en funktion som kan cache tusentals låtar på användarnas BlackBerry-enheter, sa han. RIM arbetar också med att stödja Windows Media så att användare kan synkronisera skrivbordsfoton, videor och musik till sina BlackBerry-enheter, sa han.

RIM hoppas också att det ska vara ett par dagar, säger han. BlackBerry-användare kan lättare se live-musik genom ett nytt förhållande till Ticketmaster som låter folk köpa biljetter på sina telefoner och få varningar om kommande konserter.

Den nya affären med Tivo kommer att låta BlackBerry-användare fjärra hantera sina Tivo-lådor och låta användare också titta på program på sina telefoner.

Balsillie meddelade också att RIM utökar sitt förhållande till Microsoft så att BlackBerry-användare kommer att kunna välja Live Search som deras sökmotor i BlackBerry-webbläsaren i slutet av året. Användare kommer också att kunna använda Live Search inom BlackBerry-kartor. Partnerskapet bygger på en av de företag som bildades tidigare i år för Live-tjänster som Messenger och Hotmail på BlackBerry-telefoner.

Balsillie indikerade inte att RIM överger företagets rötter men beskriver de nya tjänsterna som tilltalande för människors personliga liv vem kan redan använda BlackBerry-enheter för att hantera deras e-post och andra arbetsapplikationer. Ett sätt som RIM hoppas kunna låta användare överbrygga de två världarna är genom delade kalendrar. Funktionen "förena" låter BlackBerry-användare konvergera sina personliga och fungerande kalendrar till en enda vy.

Som bevis på efterfrågan på innehåll på mobila enheter, sa Balsillie att BlackBerry är nummer 1-enheten som använder den mobila MLB.com-webben webbplats, och att fler personer har tillgång till NFL-webbplatsen från mobiltelefoner än från datorer under Super Bowl.

RIM är inte ensam bland traditionellt affärsfokuserade telefonföretag som nu marknadsför mer konsumentuppdrag. Det mötte stor framgång med sin Pearl-telefon, den första designade för massmarknaden. Microsoft har också nyligen drivit tanken på att Windows Mobile-telefoner kan vädja till människor medan de är på jobbet såväl som i deras personliga liv.

Konsumenternas tjänstmeddelanden från RIM kommer dagen efter att företaget lanserade sin första flip-telefon. Flip-telefoner, som utgör 70 procent av alla telefoner som säljs i USA, har traditionellt haft rykte för att vara telefonsvarare, sade Balsillie. "Det har varit fundamentalt outnyttjat i smartphoneutrymmet," sa han. Den nya BlackBerry-flip-telefonen balanserar flip formfaktorn med avancerade funktioner som en fin skärm och en kamera, säger han.