RadioShacks Shack Shift: 3 saker att tänka på

RadioShack går med i den växande listan över företag som försöker uppdatera en gammal bild genom att ta ett nytt namn. RadioShack kommer att börja referera till sig själv som "The Shack", har återförsäljaren meddelat. Men det är inte lika enkelt som att byta skyltar. Och, beroende på vem du frågar, kan det sluta bli ett skadligt drag.

Så innan du hämtar dina intryck av The Shacks förkortade signatur är det här tre saker att tänka på.

1. Alla tecken pekar på tecknen som är desamma.

Medan mycket av den tidiga mediedäckningen har inneburit att RadioShack formellt ändrar sitt namn, verkar det inte vara så. Enligt det officiella meddelandet kommer The Shack att vara ett "nytt märkes kreativt plattform". Beviljas, det är skrivet på företagets mumbo jumbo, inte engelska. Men läser igenom resten av gobbledygook är min takeaway-översättning fortfarande att detta är ett smeknamn - inte en fullständig företags namnbyte.

Från pressmeddelandet:

"När ett varumärke blir en vän, det får ofta ett smeknamn - ta till exempel FedEx eller Coke. Våra kunder, samarbetspartners och till och med investerargemenskapen har länge kallat RadioShack som "THE SHACK", så vi bestämde oss för att omfamna det faktum och dela det med världen … Denna kreativa handlar inte om att ändra vårt namn. Vi förnekar i stället hur vi vill att folk ska tänka på vårt varumärke. "

RadioShack har ännu inte uttryckligen angett om" contemporization "av" this creative "skulle innefatta" att bli en vän "genom butiksskyltar eller enbart genom de annonsbaserade nämnderna - men det språk som används i utdraget ovan slår mig verkligen som att föreslå den senare.

2. RadioShack justerade sin identitet en gång tidigare.

RadioShack var förrän för flera år sedan Radio Shack. Visst, det är en subtil skillnad - ett teensyutrymme är värt - men det slog på The Shacks kostymer som tillräckligt stort för att spendera en massa pengar på.

Den här rundan, butiksskyltarna var alla ändras för att återspegla rebranding. Så lönade all insats och investering? Mätning av de senaste resultatrapporterna och den nuvarande radiofria återuppbyggnaden verkar det inte vara så.

3. Ett catchy nytt smeknamn kan vara en dålig omen.

En elektronikhandlare hoppas bli modernare med ett catchy nytt tvåordsnamn … varför låter det så bekant? Åh, rätt - för att Circuit City gjorde samma sak strax innan det gick i konkurs.

I slutet av '07 meddelade Circuit City att det experimenterade med ett nytt butikskoncept: "The City". Försök att kasta de negativa föreningarna med sitt namn startade företaget med att öppna The City-butikerna - i princip mindre versioner av samma ol-plats, men påstås med större tonvikt på trevliga kundupplevelser. (Ett nytt koncept, va?)

Vi vet förstås hur det experimentet slutade: Mindre än ett år senare var Circuit City och The City båda ledda till The Cemetery. Först stängdes 155 butiker. Därefter, inom ungefär en vecka, mottog resten sina dödsangivelser.

För att inte säga att ett tvåord, artikelbaserat namn är ett visst tecken på domen. Men scenariernas likhet kan inte vara lugnande.

Mitt i allt detta kan man inte undra men undrade: Har exekver från The Shack råkat att luncha på The Hut när inspirationen slog? Eller är det bara en stor slump?

Hur som helst, vi här på The World kommer fortsätta att hålla dig uppdaterad.

JR Raphael stöter regelbundet tekniken på eSarcasm, hans nya geek humorwebbplats. Du kan också fånga honom på Twitter: @jr_raphael.