RadioShack "Makeover" Ändrar Inget

Har ingen någon sagt RadioShack hur dumma kamrater ser ut? Du kan ändra ditt utseende, även ditt namn, men du är fortfarande precis vad du är - och folk märker.

Det är konstigt att när ett ögonblick säljer mer radio än vad som helst i sin historia, kan RadioShack släppa "Radio" från sitt namn.

Detta är ett fall av en gammal fog som försöker för svårt att vara en av barnen. Radio Shacks största problem - och dygd - är att det är 7-11 av konsumentelektronik. Enkelt, enkelt, men begränsat urval och utseendet av en så hög prissättning.

[Ytterligare läsning: De bästa Android-telefonerna för varje budget.]

Jag går in i min lokala Shack - och ja, jag har alltid kallat det som "RadShack" och även "RadioSchlock" vid andra referensen - ofta så att de barn som jobbar där känner till mitt namn. Och så har det varit för ganska mycket de senaste 40 åren. Hej, jag räknar en Radio Shack-chef som en av mina bättre vänner som jag inte ser mycket ofta.

Jag saknar Radio Shack-katalogerna från gamla och har fortfarande inte förlåtit företaget för att köpa Allied Radio (1970) och stänger sedan sina butiker. Om du kan komma ihåg det, kvalificerar du dig som en gammal timer (och har förmodligen en amatörradio-licens - jag är N5FDL).

Tillbaka till nuet: Jag tror inte att namnändringen kommer att göra annat än att peka ut att Radio Shack inte är cool längre. "The Shack" antyder ingenting av vad företaget säljer och är, om något, väsentligt nere på marknaden. Det är som att företaget vill ansluta sig till tonåringar och vet inte riktigt hur.

Det finns några som tror att Radio Shack bara testar att släppa "R-ordet" i vissa användningsområden men ändrar inte skylten ovanför dess ytterdörr. Jag är okej med det, precis som jag har blivit van vid att Radio Shack blir förvandlad till ett enda ord.

Min gissning, är RadioShack-namnet förblir, förkortat "The Shack" i några referenser, liksom Företaget har gjort i årtionden. Vad är den stora affären?

Tillbaka till min andra premiss: Vissa pundits har föreslagit att Radio Shack inte säljer radio längre, nu att fokus ligger på trådlöst. Men, är inte trådlöst fortfarande ett annat namn för radio?

Jag förstår att folk inte tänker på sina iPhones och Pre s som radioapparater, även om de är. Det är ganska svårt att tänka på trådlösa data eller ett LAN och inte märka en antenn eller föreställa sig data som rör sig genom luften. Ja, det är radio.

RadioShack, född 1921, är en fixtur i många av våra liv och en anslutning till konsumentelektronikens äradagar, men långt ifrån, framgången med stora skärmar och iPods trots det.

Och vad som helst som ett marknadsföringsgeni beslutar att kalla det, kommer RadioShack alltid att vara den för mig.

David Coursey känner att han växte upp på Radio Shack, som ägde en procession av kortvågsradioer, CB, hamradio och till och med en mobiltelefon med företagets varumärke. Och ja, även en TRS-80-dator. Han tweets som @techinciter, kan kontaktas via sin webbplats, och kör en skinkradion på N5FDL.com.