Online annonsgrupper frigör nya beteendeprinciper

Online-konsumenter bör få mer information om vilken information som spåras och samlas in för beteendemässig annonsering, och de borde ha mer kontroll över vilka data som samlas in enligt nya principer om integritet som släpptes torsdag av fyra reklamhandelgrupper.

Online-annonsnätverk bör också "upprätthålla lämpliga fysiska, elektroniska och administrativa skyddsåtgärder" för att skydda data som samlats in, och de borde behålla uppgifterna "bara så länge som nödvändigt för att uppfylla ett legitimt företagsbehov eller enligt lag," sade principerna. > Principerna stöddes av American Association of Advertising Agency (4A), Association of National Advertisers (ANA), Direct Marketing Associ (DAB) och Interactive Advertising Bureau (IAB) samt rådet för bättre företagsbyråer (BBB), en grupp med inriktning på att bygga förtroende mellan konsumenter och företag.

[Ytterligare läsning: De bästa TV-streamingtjänsterna]

Principerna kommer ut som vissa amerikanska lagstiftare och sekretessgrupper har ifrågasatt om självreglerande tillvägagångssätt är adekvat för att skydda konsumenterna när nätverksannonser och bredbandsleverantörer kan följa upp webbanvändares surfvanor över internet. I mitten av juni krävde flera medlemmar i den amerikanska representantens energi- och handelsutskott nya lagar som reglerar användningen av konsumentdata som samlas in på nätet.

Men medlemmarna i reklamhandelsgrupperna försvarade den senaste ansträngningen. Principerna visar att handelsgrupper arbetar tillsammans för att "främja allmänhetens intresse", säger Randall Rothenberg, IABs VD och koncernchef, i ett uttalande. "Även om konsumenterna har registrerat några om några klagomål om privatlivets fred visar undersökningar att de är oroade över deras integritet", sa han. "Vi agerar tidigt och aggressivt på sina problem, för att stärka deras förtroende för detta viktiga medium som bidrar så mycket till den amerikanska ekonomin."

Förutom datasäkerhet och öppenhet för konsumenterna kräver de nya principerna också konsumentutbildning ansträngningar och för online beteendemässiga reklamorganisationer för att få konsumentens samtycke innan de genomför några väsentliga ändringar i deras policy för datainsamling.

Sekretessförespråkare lät mindre än imponerade av de nya principerna.

Centrum för demokrati och teknik, en integritet och civil frihetsberövande grupp, uppmanas att se alla reklamegrupper samarbetar, men åtgärder är vad som behövs, säger Alissa Cooper, CDT: s chefdator. CDT kommer fortsätta att driva kongressen för att klara av omfattande sekretesslagstiftning, inklusive regler för online datainsamling, sade hon.

Online-annonsnätverk "har inte varit mycket aktiva på den självreglerande sidan tidigare," tillade Cooper. "Det som vi verkligen letar efter är genomförandet. Vi har talat om självreglering under en längre tid."

Principernas test kommer att vara hur de fungerar i praktiken, sa Cooper. "Du säger att du vill vara mer genomskinlig och du vill meddela utanför en sekretesspolicy - vad kommer det egentligen att se ut? Den dag vi ser dessa länkar och ikoner utanför sekretesspolicyen … är dagen när vi verkligen kommer att döma. "

Principerna är ett försök att undvika lagstiftning eller reglering från USA: s federala handelskommission, tillade Jeff Chester, verkställande direktör för Center for Digital Democracy, en grupp för privatliv och medborgerliga friheter. Han kallade principerna "alldeles för lite och alldeles för sent". "Principerna är otillräckliga, utöver deras självreglerande tillvägagångssätt som förknippar" räven som övervakar den digitala datahanteringsmetoden ", säger Chester i ett e-postmeddelande. "Effektiv offentlig reglering är nödvändig för att skydda konsumenterna. Online-marknadsförare självhanterande" principer "kommer inte att ge den skyddsnivå som konsumenterna verkligen behöver."

Principerna behandlar vissa hälsovårdliga och finansiella uppgifter som känsliga, vilket möjliggör "omfattande" datainsamling av vissa hälso- och finansdokument, tillade Chester. Principerna tar inte heller hänsyn till tonåringarnas integritet, tillade han.

"Den så kallade uppmärksamhetsmetoden som industrin har tagit emot har misslyckats," sa han. "Fler länkar till bättre skrivna sekretessutlåtanden tar inte upp det centrala problemet: insamling av fler och fler användardata för profilering och inriktning."

Men andra försvarade principerna. Better Business Bureau och Direct Marketing Association kommer att arbeta med en verkställighetsprocess mellan 2010 och 2010 när principerna förväntas genomföras, säger Pablo Chavez, Googles ledande policyråd.

"Jag tror att slutresultatet blir ännu mer öppenhet och val för Internetanvändare om hur deras information används ", skrev Chavez i Googles offentliga policyblogg. "En av de viktigaste styrkorna i principerna är att de gäller för ett brett utbud av företag som deltar i onlineannonsering - annonsörer, utgivare och annonsnätverk. Naturligtvis är det för att självreglering ska vara effektiv, att det finns effekt för att vara en slags genomförandeprocess. "