On2 Köpspreads Google Even Thinner

Vad gör Google? De flesta skulle säga att det är ett sökföretag. Det är trots allt det där företaget byggt sitt varumärke. Således blev "google" ett hushållsord. Men nu finns det Gmail, Google Docs, YouTube och Google Voice, Chrome webbläsaren, Android-mobiloperativsystemet, det nyligen meddelade Chrome-operativsystemet och mer. I sin strävan att ta dominerande marknadsaktörer på nästan alla områden av online-teknik, kanske Google biter av mer än det kan tugga.

Google köpte On2 Technologies denna vecka för 106,5 miljoner dollar. On2 är ett etablerat företag som är känt för att bygga videokomprimeringsteknik, gnissande spekulationer om hur Google avser att använda det nya förvärvet. Det sätter dem på för att kanske effektivisera Youtube och göra det till ett lönsamt företag att kvadra mot konkurrenter som Hulu.

Det ger mig tillbaka till "Vad gör Google?" Svaret på frågan fortsätter att bli dimmare över tiden. Ett problem är trycket från Wall Street. Rapportering kvartalsintäkter som är detsamma som förra kvartalet, eller samma år i jämförelse med kvartalet året innan, är "dåliga" nyheter och exalterar inte investerare.

[Vidare läsning: De bästa TV-streamingtjänsterna]

Men vad är fel med stabil? Det borde vara bra att bygga ett framgångsrikt företag som etablerar sig som ett dominerande varumärke på sin kärnmarknad. Om företaget kan betala sina räkningar och betala sina anställda och ge en rimlig inkomst för hundratals eller tusentals familjer, borde det inte vara tillräckligt? Skottet för att imponera på Wall Street leder till avskedade arbetstagare för att få bottenlinjen att se bättre ut. Loppet att bli större, snabbare och mer lönsamt leder till riskfyllda satsningar och tar ögat av bollen på din kärnmarknad.

Jag föreslår inte stagnation. För att förbli dominerande, eller till och med kvarstå, måste företagen innovera och de måste hålla ett öga på tävlingen och fortsätta att tillhandahålla värde för kunderna. Men det betyder inte att förgrena sig till alla andra former av teknik och vippa på väderkvarnar på marknader där det redan finns en dominerande ledare och etablerade rivaliteter.

Google är bra på att vara en sökmotor. Det är ingen liten prestation att få ditt företagsnamn att bli ett accepterat verb. Ingen säger att de ska gå "Yahoo" lite information. Jag är inte säker på om det finns något slags Don Quixote / Napoleon-komplex på Google, eller om det är trycket från Wall Street att alltid visa tillväxt, men som Google försöker bli nästa Google på alla andra marknader som finns, Det kan se Microsoft Bing blir nästa "Google" i sin kärnverksamhet.

Tony Bradley är en informationssäkerhet och enhetlig kommunikationsexpert med mer än ett decennium av företags IT-erfarenhet. Han ger tips, råd och recensioner om informationssäkerhet och enhetlig kommunikationsteknik på hans webbplats på tonybradley.com.