Microsoft Punks oss igen med Bing Jingle

Det var uppenbart att Microsoft inte hade självförtroende för sin egen förmåga att skapa hemska reklamfilmer. För att hitta en catchy jingle för sin Bing-sökmotor skapade de en tävling.

Vinnaren är en man som heter Jonathan Mann, - och det här är inte ett skämt - utförde en av de armbaserade danserna (du vet, som Macarena) bakad av vita silhuetter och Bing-logotypen som svävar över huvudet. Och sedan sjunger han, "Bing, Bing, Bing går Internet."

Lyssna och kolla här på egen risk:

På den ljusa sidan finns ingen indikation på att Microsoft har för avsikt att använda denna jingle för något annat än tävlingen själv, vilket belönar vinnaren med en $ 500 American Express presentkontroll. Ändå säger de officiella reglerna att Microsoft "kan ha utvecklat eller beställt material som är lika eller identiskt med din inlämning och du avstår från eventuella påståenden du kan ha på grund av likheter med din post." Jag skulle inte bli förvånad om någon obnoxious jingle uppstår som en följd av denna tävling.

Jag känner att Microsoft kastar pasta på väggen med sina reklamföretag för att se vilka pinnar. Och reklamfilmerna som inte har fastnat har stunk.

Allt började med annonskampanjen där Bill Gates och Jerry Seinfeld njuter av en helt osammanhängande skämten. Stjärnkraften ensam gjorde rubriker, men churros och skor? Vi var alla ganska förvirrade.

Sedan kom ett genialt slag. Microsoft-användare ropade, "Jag är en dator!" Genom mänsklighetens mångfald hade Microsoft slog tillbaka dem som smugade Mac-annonser. Företaget verkade på rulle när det introducerade Laptop Hunters, ett verklighetstvätt för TV-stil för värdet av datorer. Men då fanns det Internet Explorer 8-fiasko, när Microsoft insåg att det förmodligen inte skulle associera sin webbläsare med projektil kräkningar.

Sedan finns det Microsofts Songsmith-kampanj, som jag såg första gången idag. Den har en tjej och hennes pappa som otrevligt sjungar om olyckligt sjungande. Det är fyra minuter jag vill ha tillbaka.

Det finns ett mönster här. När Microsoft försöker bli ojämn på oss, är resultatet fel. Vi är inte vana vid det monolitiska företaget som försöker spela oddballen. Som fullständigt unexciting som Laptop Hunters kan vara, fungerar det.

Den raka inställningen gäller för Bing. Jag har sett bannerannonserna "Bing and Decide" över hela Internet, och det sitter i mitt medvetande på ett bra sätt. Å andra sidan, den Bing-jingle vi ser idag är så mycket, väldigt dåligt.