Microsoft ser ut att ge Surface-försäljning en pop med popup-butiker

Microsoft sparar ingen kostnad för att hype sitt senaste hårdvara, Surface RT-tabletten, som kom fram till butikshyllor den 26 oktober. företaget brukar spendera mer än 1 miljarder dollar på att annonsera Surface och dess nya operativsystem, Windows 8.

Michael HomnickDen här popup-butiken i San Francisco Westfield Center är en av 34 som Microsoft har öppnat runt om i landet.

Microsoft har också förlängt sin detaljhandeln utöver sina existerande 34 butiker genom att öppna 30 popup-butiker för att sälja ytan under semestern.

[Läs mer: Våra bästa Windows 10-tricks, tips och tweaks]

Företaget har en hård kulle att klättra med sin tablett. Medan anekdotisk och empirisk forskning tyder på att ytan är intresserad av dem som redan är bekanta med Microsoft är hårda tal inte lika uppmuntrande. En ny undersökning av 1200 amerikanska vuxna som utförs av Associated Press och GfK, fann att 69 procent av de undersökta inte har något intresse av att köpa en Surface tablett. Mer än hälften av omröstningens svarande hade aldrig ens hört talas om Windows 8.

Naturligtvis var den undersökningen genomförd före Microsofts Surface och Windows 8 lanseringshändelse, vilket kanske har ökat allmänhetens medvetenhet sedan dess. Pop-up-butikerna kan också bidra till den insatsen, och kanske leda till mer försäljning till Microsoft.

Pop-up-scen

För att se hur Microsofts popup-insatser betalade, släppte vi in ​​på ett par av butikerna. Vårt första stopp var på Fashion Show Mall i Las Vegas, turism mekka i USA. Om du hyser en kiosk som kläms mellan en syrebalk och några bänkar, erbjuder detta Microsoft-popup-utlopp inom shouting av Vegas Strip möjligheten att mäta kundintressen i Surface.

Michael HomnickTouch Covers och Type Covers finns också till hands Microsofts popup-butiker.

Las Vegas-butiken hade åtta stationer inrättade för att testa tabletten och många anställda var på plats på en upptagen helg eftermiddag för att få dem att gå igenom ojämnheterna för att sippra och skriva på ytan. Vi såg inte många inköp, men kiosken talsade med människor som undersökte produkten och pepprade medarbetare med frågor.

Eric Clum, en 39-årig programutvecklare från Columbus, Ohio, var i Las Vegas för helgen och bestämde sig för att testa ytan för att se om det skulle passa hans affärs- och personliga behov. Clum sa att han inte visste vad han kunde förvänta sig av ytan, eftersom Microsoft aldrig tidigare hade vågat sig in i hårdvarubeslutningen, men var nöjd med tablettens smarta utseende och dess kickstand.

Fortfarande gick han bort från affären på söndag tomhänt. "Jag väntar på att se om [hans arbetsgivare] kommer att köpa det för oss," sa Clum. Om inte, sa Clum, att han kommer att köpa sin egen.

När Clum drev bort från kiosken, gick en Microsoft-anställd till en annan programvaruutvecklare, 30-årig Osiris Guerrero, genom uppbyggnaden av hans Surface. Guerrero bosatte sig på en närliggande soffa för att ställa in sitt Microsoft-konto med hjälp av vissa anställdas hjälp och började experimentera med ytans förmåga.

Den out-of-box-upplevelsen är utformad för att få köpare bekvämt med ytan innan de tar hem hemmet, butikschef Scott Gregory sa. Tabletten levereras med en skriftlig handledning, men Gregory sa att företaget vill "låta dig röra [Surface], spela med det" innan du lämnar ett av sina butiker.

Surface är Guerreros första tablett och som Microsoft aficionado som också äger en stationär dator och en Xbox, sa han att han "ser fram emot att se Windows 8 i aktion och utseende och känsla". Guerrero sa att han var imponerad av ytans respons och användarvänlighet. han gillade också det faktum att han kunde arbeta i skrivbordsläge med Office-paketet och återgå till det nya Windows 8-gränssnittet för underhållning och webbsurfning.

iPad vs Surface

På en fredag ​​eftermiddag i San Francisco Microsoft-popupen var scenen ganska lugnare.

Michael HomnickMicrosoft säger att ett av målen med popup-upptagen är att ge kunderna lite hand-on tid med ytan.

Rich, en 35-årig videospelutvecklare från East Bay, som nekade att ge sitt efternamn, köpte en yta vid popupen och sa att han planerar att använda Ytan för arbete och nöje.

"Det är första gången jag har sett någonting har en legitim chans att koka på iPad och Android och ha en tredje konkurrent", sa utvecklaren. "Microsoft har en skräp av pengar, så vi ser om de faktiskt kan lägga det bakom sig och göra en framgångsrik produkt."

Vu Ho, en 34-årig IT-specialist från Orange County, var i San Francisco för helgen och släppt av köpcentret för att ta en titt på ytan. Han planerar att vänta tills Surface Pro kommer ut för att köpa tabletten, men säger att han är imponerad av vad han sett på produkten hittills.

"Och jag är ganska uttråkad med iPad," tillade han.