IPhone 4 Presshändelse: Ny Leaf eller Same Old Apple?

När Apple uppmanar pressen på fredagen att prata om iPhone 4, gör företaget ett avgörande beslut om hur man presenterar sig själv och iPhone 4-antennproblemet, till världen.

Jag antar som alla andra att Apple ringer en presskonferens för att diskutera iPhone 4s antennproblem. Min kollega Daniel Ionescu har redan gissat några praktiska scenarier för hur det kommer att spela ut, men jag är också intresserad av det filosofiska tillvägagångssättet som Apple kommer att ta, ett val av attityd mellan indignation och ursäkt. [

[Vidare läsning: De bästa Android-telefonerna för varje budget.]

Å ena sidan kan Apple vara Apple, den självförtroliga, vissa kanske säger ett arrogant företag som polariserar teknikentusiaster. Så här har Apple kommit fram till iPhone 4-antennsituationen hittills. Till att börja med sa Apple: s verkställande direktör Steve Jobs att någon signalförlust som uppstår när telefonen hålls över sin nedre vänstra hörn är ett "icke-problem" - bara håll det inte så. Därefter sa företaget att problemet bara var en illusion som orsakades av hur signalfältet visas på skärmen.

Nu finns det tillräckligt med fälttest, vetenskapliga mätningar och anekdotiska rapporter för att motbevisa vad Apple säger, som kulminerar i Consumer Reports beslut att inte rekommendera iPhone 4, trots att älska allt utom antennen. Det här är det gamla Apple-tillvägagångssättet går fel.

Å andra sidan kan Apple göra något anmärkningsvärt och uttala en mea culpa. Apple kan ber om ursäkt till sina kunder - en sällsynthet, som det nyligen sett gjordes med gultomslagna iMacs - och erkänner att någon gång i iPhone 4-designprocessen störde företaget. Kanske kan Apple även ta några frågor från pressen för att prata om vad som hände.

Att lösa problemet, oavsett om det är gratis stötfångare eller återkallelse, har lite att göra med Apples attityd. Företaget kan insistera på att iPhone 4 är underbart, att den har bästa mottagningen av någon iPhone hittills och att antennfasan blåses helt out of proportion. Och då kan det otvivelaktigt lämna ut fall, hålla något ovanpå telefonens metallram eller göra vad som krävs för att stoppa signaler från att släppa när iPhone 4 hålls på en viss väg. Apple kan göra allt detta utan ursäkt.

Men kanske Apple kan bete sig annorlunda. En orsak till att iPhone 4-antennproblemet har fått så mycket uppmärksamhet, tror jag, är Apples otillräcklighet att hitta fel med sig själv. Antennproblemen är inte någon diskutabel punkt som om Flash skulle ha fungerat på iPhone, och nu är teknikpressen preying på Apples sårbarhet. En tidigare ursäkt kan ha lugnat sig till de dagliga rubrikerna, men nu har problemet blivit fördröjd till den vanliga pressen och blev till och med en topp tio lista på Letterman.

Fredagens presskonferens är en chans för Apple att komma ner till jorden. Vad ska företaget välja?