Hur frank oceanens nya album förorsakade en social media-uppståndelse

Om du spenderar en anständig tid på Internet och sociala medier, finns det en utmärkt chans att du hamnar i en av två kategorier av människor. Antingen är du inte ett fan av Frank Ocean och du kan inte lura huvudet runt det galen surret över hans nya album eller så är du ett fan av honom och du är en del av det surret.

Möjligheten till ett kommande album från Frank Ocean har fått människor att vänta tålmodigt på sina kanten av sittplatser i över ett år nu. Albumet tappade slutligen med titeln Blonde och möttes med överväldigande beröm. Men den intensiva ledningen skapade en uppsjö av Frank Ocean-memes, skämt och virala tweets särskilt under de senaste månaderna.

Hitta Frank Ocean

R & B-artisten försenade albumet gång på gång och försvann till och med efter att The New York Times tydligen hade bekräftat en släpp för 5 augusti 2016. Det kom inte förrän den 20 augusti.

Apple: Hej Frank har du skickat länken till albumet ännu?

Frank: Album?

Apple: Frank….

Frank Ocean: pic.twitter.com/Gmt1zj8Gmy

- Rafael. (@rafaxodiaz) 5 augusti 2016

För att framhäva den enorma hypen som omger Ocean's Blonde går vi först tillbaka till hans debutalbum som släpptes den 10 juli 2012: Channel Orange.

Channel Orange är utgivningen som övertog Oceanens karriär. Det hjälpte honom att utveckla sitt kultliknande efterföljande. Ännu mer anmärkningsvärt i dagens värld är att det inte skapade några speciellt radiovänliga hits eller toppers. "Thinkin Bout You" toppade bara nummer 32 på Billboard Hot 100 och kartlade bara några andra gånger i andra länder. Fans svärmde till hela albumet snarare än till några singlar.

Kritiker hyllade också Channel Orange som ett konstverk som skulle cementera Ocean som en av de bästa R & B- och hiphopkonstnärerna i branschen idag.

Frank Ocean, du bra? # Frankoceanpic.twitter.com / 50quyZHIA6

- Dustin Genereux (@DustinGenereux) 12 augusti 2016

2013 passerade med Ocean fortfarande njuter av framgångar och strålkastare som lyser på honom från Channel Orange. 2014 var mycket av samma, dock förväntat i mindre utsträckning. Det var inte förrän 2015 då folk började ställa frågan: "Var är Frank Ocean's nästa utgåva?"

Adele till Frank Ocean: "Kom tillbaka."

Ocean blev sina fans upphetsade när han den 6 april 2015 tillkännagav på sin webbplats att det andra albumet skulle debutera i juli 2015 och antyda att det skulle komma i två versioner. Nåväl, det var som om någon gång mellan april och juli föll han av jordens ansikte eftersom juli kom och gick utan kik - inget album, inget uppdaterat släppdatum, ingenting.

Hype på sociala medier började verkligen samlas efter detta. Till och med Adele, som också orsakade en ganska rörelse på sociala medier fram till sitt tredje album 25, sände ett meddelande till Ocean i november 2015 på The Tonight Show med Jimmy Fallon i huvudrollen: "Come back."

Finding Nemo kommer troligen ut före Frank Ocean's album ???????? pic.twitter.com/2RL5KBTbIU

- Stoj ☠ (@ChristinaaRa) 23 december 2015

Förväntan nådde äntligen topp i juli 2016 - ett år efter att Ocean sa att hans andra album skulle komma ut. Den här gången publicerade han ett bibliotek förfallodatumskort på sin webbplats med alla de missade frisatta datum som ledde fram till den punkten. Det antydde också i botten att albumet äntligen skulle komma ut i juli. Återigen gick juli och albumet var ingenstans att hitta.

Social Media Mob

Som du kan föreställa dig, gick Twitter helt vild.

Frank Ocean får mig att känna som den dumma flickvän som kommer tillbaka med hennes ex efter att han fuskade henne 485 gånger eftersom han sa "han ändrade"

- Marcus Perez (@Markaaaay) 5 augusti 2016

Vad Ocean gjorde var att lansera en mycket abstrakt liveström från sin webbplats som körde i flera dagar. Det visade ett svartvitt rum med trä- och hårdvaruverktyg. Varje så ofta skulle någon komma in och verkar arbeta med ett slags projekt.

Frank Ocean utnyttjade kraften i en kulturell och teknologisk revolution.

Det var först över en vecka efter det att han släppte sitt första visuella album, Endless, exklusivt på Apple Music. Film från liveströmmen slutade som den över 45 minuters videon för Endless. Men videon kom inte som ett verkligt album … bara en strömmande video. Du kan inte köpa några låtar eller ens hela samlingen.

Frank Ocean fick mig verkligen att vänta så länge … för inga enskilda filer … Jag måste ha svartvita Home Depot-bilder … ????????????

- Kingsley (@kingsleyyy) 19 augusti 2016

Sen äntligen kom det riktiga albumet Blonde på iTunes och Apple Music exklusivt och sociala medier blev förväntade galna. Många tyckte också att det var intressant att namnet på albumet på iTunes är " Blond", men på omslagskonst stavas det "Blond." Det har spekulerats att detta är avsiktligt för att betona fusionen av maskulinitet och kvinnlighet.

blond är maskulin och blond är feminin. skillnaden mellan albumtiteln och albumomslaget är medvetet.

- Jason. (@ jsmith189) 21 augusti 2016

Det är säkert att säga att Frank Ocean behärskar inte bara konsten att förvänta sig, utan kraften i sociala medier som ett anmärkningsvärt marknadsföringsverktyg. Kryddade företag vet att den mest effektiva marknadsföringen kommer från word of mouth. Sociala medier är som word of mouth om steroider - någon kan sända sin rekommendation till tusentals människor på ett ögonblick.

Ocean och skivbolaget kunde praktiskt taget spendera ingenting på reklam som ledde till utgivandet av hans album eftersom hans fanbase på Twitter, Facebook och Tumblr gjorde allt för dem. All marknadsföring kom i form av användarskapade animerade GIF, memes, tweets, statusuppdateringar, omloggningar, retweets med mera. Frank Ocean utnyttjade kraften i en kulturell och teknologisk revolution.

LÄS Också: Genius kommer att förklara alla de låtar och litteratur som du aldrig riktigt har förstått