Googles beteendemålskod: Så här återställer du kontrollen

Google har presenterat ett nytt beteendemålingssystem som läser din webbläsarhistorik och tillgodoser sedan annonser baserat på var du har varit. Medan Google säljer konceptet som en användarorienterad förbättring som kommer att ge dig "mer intressant" och "användbart" innehåll, kanske du vill överväga konsekvenserna av integriteten att få dina surfvanor att övervaka och tjäna pengar.

Behavioral Ad Targeting

Annonseringssystemet, som annonseras på den officiella Google Bloggan på onsdagen, ökar Googles nivå av anpassning av annonsering. Företagets AdSense-nätverk (som genererar annonserna inom Google Sök, Gmail och andra Google-egenskaper) har redan valt annonser baserat på din aktuella aktivitet: Om du sökte efter "grafikkort", till exempel, skulle annonserna till höger vara relaterade till datorkomponenter. Nu kommer systemet att dyka djupare, med hjälp av data från det förflutna utöver nuet.

"Annonsörer behöver ett effektivt sätt att nå dem som är mest intresserade av sina produkter och tjänster", säger Susan Wojcicki, Googles VP av produkthantering. "Utgivare kan generera mer intäkter när de ansluter annonsörer till intresserade publikgrupper."

[Vidare läsning: Så här tar du bort skadlig kod från din Windows-dator]

(InfoWorld-kolumnisten Dan T … - det beklagar, Robert X. Cringely - räknare med följande iakttagelse: "Vad som får mig är tanken att annonser som bygger på mina surfvanor i sig är mer intressanta. De är fortfarande annonser. Även när jag handlar efter något, så är annonserna är den sista platsen jag ser. ")

De" intressebaserade "annonserna, som Google kallar dem, kommer ursprungligen att visas på YouTube och andra Google-partners webbplatser.

Det här är något annat av intresse: det var mindre än två år sedan gick Wojcicki på rekordet och sa att Google valde att inte delta i beteendemålning "av olika anledningar", och noterade att företaget var "mycket försiktig" om "traditionell beteendemålning".

Sekretessbekymmer

Sekretessförespråkare lashar redan vid förändringen. Den elektroniska sekretessinformationscentralen (EPIC) kallar flytten en "katastrof" och har bett USA: s federala handelskommission att ingripa. Centret för digital demokrati (CDD) frågar emellertid att Google lämnar användarna avstängt av programmet som standard och tillåter dem att välja om de väljer det.

Google-representanter nekade behovet av en sådan idé, insisterade att majoriteten av användarna skulle "föredra att se mer relevant annonsering." Åh ja, det var också ett annat teensy lite övervägande:

"Offentliggörande på ett opt-in-basis går emot den ekonomiska modellen på Internet", berättade Google-talesmän Christine Chen för IDG News Service, som drivs av PC Globalt moderbolag IDG.

Ta tillbaka kontroll

Så vad kan du göra? Mycket som med folkens sökmotorer som jag undersökte den här veckan - de drar upp detaljerade dokumentation av ditt onlinefotavtryck, inklusive saker som personliga foton, musiksmak och inköpslistor - Googles nya annonseringssystem kan fungera som en spark i byxorna för oss alla att tänka noga på vilken information vi delar, oftast oavsiktligt. Google är inte det första företaget att experimentera med beteendemålning (personsökning Yahoo, personsökande Microsoft) och oddsen är det kommer inte vara det sista.

Kommer ut från vår persons sökhistoria tittade vi på alternativen som var tillgängliga för tar tillbaka kontrollen och skyddar dina personuppgifter inom det här riket. Som det är fallet med de här tjänsterna kräver beteendemålningssystem att du tar initiativet för att hålla din information delad.

Här är några ställen att börja:

· Om det finns en webbplats du besöker, borde det vara Nätverksreklaminitiativets Opt-Out Tool. NAI, en konsumentmedvetenhetsorganisation, har skapat ett praktiskt verktyg som låter dig se mer än två dussin annonsnätverk som kan dra din information (även om du nog aldrig hört talas om de flesta). Sidan visar vilka företag som har cookies inställda på din dator, och erbjuder dig ett alternativ att stänga av dem.

· Googles annonssystem har sin egen bortkopplingssida här.

· I Yahoos inriktningsprogram kan du säga "nej tack" här.

· Microsofts personliga annonser kan stängas av här.

Tänk på att " väljer ut "lägger faktiskt bara en cookie i din webbläsare som anger din preferens. Om du rensar dina cookies eller byter till en annan webbläsare måste du upprepa processen. Med samtal som för närvarande pågår i kongressen för att reglera beteendemålning kan saker dock bli enklare i framtiden.

Fram till dess är det upp till dig att ta en aktiv roll för att bestämma hur mycket av din information du vill dela. Om du inte står upp och fattar det beslutet, försäkra dig om att det kommer att göras för dig - och de företag som agerar för dina räkning kan eller inte har det bästa du kan tänka dig.