Google gör framsteg i nya företag

Googles finansiella rapport för andra kvartalet förra veckan gav ytterligare tecken på att Google efter många års försök äntligen kan se materialresultat från nya företag som kan hjälpa till att diversifiera från sökannonsering, vilket fortfarande genererar större delen av sina intäkter.

Google-chefer på torsdagen sa att företaget har gjort betydande framsteg när det gäller att växa i tre stora tillväxtföretag - visa reklam, mobilannonsering och värddatabas på arbetsplatsen.

Vissa finansiella analytiker blir också övertygade om att detta är så, även om Google bryter inte upp sina intäkter på ett sätt som låter utomstående känna till de specifika intäkterna för de nya företagen.

Googles intäktsmotor har en lways berodde på sökannonsering - ett mycket lönsamt, stort och pulserande segment på den bredare marknadsföringsmarknaden för internet som företaget har grundligt dominerat.

Men medan sökannonsering har dämpat Googles stavarekonomiska prestanda har företaget kritiserats beroende på Det är för mycket, med några som kallar Google en one-pick pony.

Implikationen är att om en konkurrent bygger en bättre sökmemorala sökväg, kan Google drabbas av ett stort ekonomiskt slag. Kritiker frågar också hur länge Google kan förbli på en inkomsttillväxtvägen, medan den så mycket beror på sökannonsering.

Till Googles kredit har företaget plantat frön i flera år på andra marknader. Även om vissa av dem inte har sprungit, visar annonsering, mobilannonsering och värdprogram på arbetsplatsen att företaget blommar för företaget.

Finansanalytiker ser genom sina egna undersökningar och beräkningar och från cheferna i Google verkar ganska säker på att möjligheten på dessa tillväxtmarknader är verklig.

Med hänvisning till Googles bättre än förväntad 24-procents ökning av omsättningen under andra kvartalet uppgick Barclays Capital analytiker Douglas Anmuth i en forskningsnotat att "tillväxten föreslår för oss att Nyare initiativ som displayen - och i mindre grad mobilen - får traktion och börjar påverka antalet mer. "

Citigroup-analytiker krediterade särskilt stark omsättningstillväxt i USA till tre faktorer, varav en var effekten av att visa och mobilannonsering "blir mer material till Googles totala intäkter och tillväxt."

Ben Z. Rose, president för Battle Road Research, uppskattar att Google är på rätt väg att generera mellan US $ 500 miljoner och 700 miljoner dollar i visningsannonsering i år. "Det verkar som YouTube gör väldigt bra", sa han i en intervju med hänvisning till videodelningsplatsen som är en viktig del av Googles visningsannonsverksamhet.

Rose är också övertygad om att Google kommer att fungera bra på de värddatabaser på arbetsplatsen rymden. "Mellan sin kärnmarknad och framsteg i några av dessa nya plattformar, liksom den internationella expansionen som de har, förutsatt att ekonomin håller fast, tror vi att Google kan växa med 20 procent plus [intäkter] per år, säger Rose.

På torsdag räknade Google Finansdirektör Patrick Pichette och andra Google-chefer av ett antal statistik för att stödja sina entusiastiska uttalanden om tillväxten i dessa tre framväxande områden.

YouTube lockar allt fler stora marknadsförare som Sony och Coca-Cola genererar 2 miljarder visningar per dag, och webbplatsens intäktsränta ökar, säger de.

Omkring 160 000 Android-baserade telefoner aktiveras varje dag, upp från 65 000 per dag under första kvartalet, och det finns nu 70 000 applikationer i Android App Store. Sökfrågor på Android-enheter ökade 300 procent under första halvåret 2010, säger de.

Google Enterprise-enheten fortsätter att landa stora konton för Google Apps-sviten, eftersom företaget konkurrerar mot IBM-Lotus, Microsoft och andra. Google tar ut $ 50 per användare per år för Google Apps Premier.

Kanske mer betydande, säger Pichette att de tre nya områdena tillsammans med kärnsökningsverksamheten satsas aggressivt på olika sätt, bland annat genom bemanningshöjningar, särskilt för ingenjörer och säljare. Under andra kvartalet lade Google nästan 1,200 heltidsanställda till sin globala personal, mer än i de två senaste kvartalen.

Google, som i år har köpt 15 företag, med ytterligare två erbjudanden i stängningsprocessen, ökar också sina nya företag genom förvärv: DocVerse, förvärvad i mars, är avsedd att öka Google Docs och Apps; AdMob-affären på 750 miljoner dollar, som stängdes i maj, är avsedd att öka mobilannonsering. och bjud in media, som köps i juni, bör öka visningsannonseringen.

Det kommer att vara intressant att titta på kommande kvartal om diversifieringen av intäkter blir mer uttalad eller istället förlorar ånga, en möjlighet om Google inte mäter upp till de formidabla konkurrenterna

Med Google vadslagning på dessa nya företag med betydande investeringar kan ett misslyckande att konkurrera framgångsrikt få märkbar ekonomisk inverkan.

Liksom andra finansiella analytiker är Rose redan oroad över den andra kvartals höga utgiftskostnader, vilket överraskade Wall Street, och av den snabba uppgången av förvärv som Google behöll under första halvåret. I 2009 köpte Google fyra företag.

I allmänhet skyllde finansanalytikerna högre än förväntad rörelsekostnad för Googles proforma vinst per aktie på 6,45 dollar, vilket missade konsensusuppskattningen från analytiker som pollades av Thomson Reuters med $ 0,07.

Detta ledde till att aktiekursen sjönk om 4 procent i efterhandshandel på torsdagskväll och fredagsmorgon. På måndag stängde Googles aktie på 466,18 dollar på Nasdaq-börsen närmare 52 veckors låga nivå på 423,50 kronor jämfört med 52 veckors höga på 629,51 dollar.

Morgan Stanley analytiker skrev att det finns risk att fortsätta investera " på förhöjda nivåer "i framtiden noterade de också att Googles" finansiella disciplin "gjorde det möjligt att väcka den ekonomiska nedgången förra året och att" Googles investeringar i dessa [framväxande] områden är försiktiga och kan vara klara att betala sig i mitten till lång sikt. "