Google expanderar sina annonser

Se upp, människor: Större onlineannonser leder dig. Google AdSense, en av de största annonsleverantörerna på webben, introducerade i går utökbara annonser som kommer att växa till dubbelt så högt som bredd. Annonserna fungerar också som ett lager över en befintlig webbsida - vilket innebär att den ursprungliga webbsidan är oskärlig och otillgänglig när annonsen är aktiv. Korrigering, 3/9/09: Annonsen visas på toppen av webbsidan i stället för att vara inbäddad i den. När du klickar visas annonsen och kan dölja webbsidan, men själva sidan ändras inte. De nya annonserna kommer att vara ett sätt för annonsörer att leverera sina meddelanden med större användning av multimedia som video, större foton och så vidare.

Du kan inte tänka på dessa annonser om de låter dig fånga en filmtrailer som du vill se eller demo ett nytt videospel som har fångat ditt intresse. Men de flesta expanderbara annonser på webben idag kan bäst beskrivas som irriterande och frustrerande. Jag är säker på att de flesta av oss har upplevt detta scenario: du sitter där och läser en artikel på nätet, och din hand eller finger händer för att flytta muspekaren över en ofarlig annons. Plötsligt, en fullstor kommersiell om några SUV som du verkligen inte kunde bryr sig mindre om har tagit över din skärm. Efter några frustrerande försök stänger du annonsen och det går slutligen tillbaka i sin lådan, men då öppnar du det oavsiktligt upp några minuter senare och cykeln fortsätter.

Men den här gången har Google din rygg. Googles expanderbara annonser kommer bara att komma ur deras gömställe om du klickar på dem. Det är ett smart drag av Google, eftersom det väger genomsnittliga användares preferenser med en webbutgivares behov av att erbjuda en mängd olika annonsmodeller till annonsörer.

Intressant nog, tycks Google senaste flyttningen ha upprörd webbplatsägare istället för webbanvändare. Enligt den nya modellen kan annonsörer antingen betala för sina annonser som kostnad per visning (varje gång annonsen dyker upp på en visad webbsida) eller kostnad per klick (varje gång någon klickar på annonsen). CPC-modellen är vad som är upprörande utgivare eftersom de inte får betalt, såvida du inte klickar på annonsörens webbsida och inte bara för att expandera annonsen.

Den australiska bloggaren Darren Rowse, som kör den populära Pro Blogger-webbplatsen, avkodade detta tillstånd av affärer i en kommentar till Googles blogginlägg om det nya programmet, "annonsörer kan använda CPC-annonser, fånga uppmärksamheten från läsarna, kommunicera ett meddelande till dem om deras varumärke", sa Rowse. "Och om våra läsare inte klickar på annonserna, får vi som utgivare ingen nytta av dem trots att de utökar och täcker upp en del av vår webbplats?"

Rowse-invändningen är rimlig eftersom syftet med en annons är att informera dig, läsaren, om en given produkt. Om du t.ex. tittar på en filmtrailer, vad är sannolikheten för att du klickar på filmens webbplats? Förmodligen ganska smal, eftersom de flesta bara är intresserade av att titta på en släpvagn och inte bakom kulisserna blogginlägg från regissören eller andra godsaker som riktas mot die-hard fanboys. Det innebär att företagen i huvudsak får gratis reklam, medan förlagsgivare överlåter främsta webbplatsens fastigheter.

Så nästa gång du besöker din favoritblogg kan författaren vara en del av Google lite mer än vanligt. Du kanske inte håller med, men du kommer åtminstone att kunna förstå var de kommer ifrån.