Få fler klick i den nya världen med universell sökning

Sökmotorer kan driva många besökare (läs: potentiella köpare) till en e-handelsplats. Men om du tycker att bra text är allt du behöver för att göra en hög sökmotor ranking, har du inte tittat noggrant på sökmotorresultatet senast.

Sökresultat är inte längre begränsade till blå textlänkar. Sökmotorer integrerar nu flöden från specialiserade områden, till exempel nyheter, bilder och video, till många sökresultat. Ny taggteknik lovar att göra det lättare för andra att hitta och få tillgång till multimedia och annat specialiserat innehåll på din webbplats.

Det är viktigt för din anslutna verksamhet att dra nytta av denna utveckling i webbteknik och sökmotorer.

Universal eller blandad sökning

Universal sökning, som blandar multimedia och nyhetsinnehåll med traditionella sökmotorresultat, var ett hett ämne vid förra veckans sökmotorstrategi-konferens i Toronto.

Alla vet att det är nummer ett i en sökmotor för en populärt sökord eller sökord kan locka till tusentals klick. Men vad utgör nummer ett i universell sökning dessa dagar? Är det den sponsrade pay-per-click-annonsen stänkad överst på sidan, den första textlänken, toppnyhetslänken eller ett iögonfallande foto eller video som visas i resultaten?

Alla får sin andel av klick. Så den skickliga webbplatsmarknadsföraren bör överväga sätt att göra alla komponenter i en webbplats digitala tillgångar (text, bilder och video) högt rankade.

Yahoo SearchMonkey

Masked av distraktionen av Microsofts återigen, off-again övertagande bud för sitt moderbolag, är Yahoos sökmotor innovativ bakom kulisserna.

Yahoo's nya och gratis, SearchMonkey-verktyg för webbutvecklare, som nyligen utgått från betaltestning, öppnar sökmotorn för användarutvecklat innehåll. Verktygen erbjuder sätt att markera din närvaro i sökmotorn med tilläggsfunktioner, till exempel ett foto eller betyg.

Yahoo SearchMonkey kommer med exempelverktyg, inklusive ett program som fungerar med LinkedIn-listningar.

SökMonkey erbjuder flera sätt att uppnå detta. Om du har några programvaruutvecklings färdigheter kan du skapa ett litet program i PHP, ett vanligt webbspråkspråk som stöds av de flesta webbhotell. SearchMonkey erbjuder också några exempelapp, inklusive en som fungerar med LinkedIn-listor för att lägga till resumedata i en söklista.

Semantic Web Markup

För många småföretagare kan det enklaste sättet att förbättra rankingen vara att markera befintliga webbsidor med nya, mer beskrivande taggar som Yahoo automatiskt tar upp när den indexerar sidor. Användningen av taggar är att Yahoo bygger på en smartare, så kallad semantisk webb, vilket möjliggör enklare, även automatisk delning av alla typer av data. Tänk på det som en förlängning av den nuvarande webben med ett lager av elektroniskt lim som hjälper andra webbplatser bättre tillgång till data på dina sidor.

Om du inte rankar högt för ett visst nyckelord, kommer det inte att hjälpa SökMonkey att använda SearchMonkey. Men om du gör din notering skild från publiken genom att förbättra den - genom att till exempel lägga till ett foto - kan du få fler besökare att klicka på länken.

SökMonkey fungerar nu bara på Yahoos sökmotor listor. Men det är så bra att jag skulle bli förvånad om Google inte kommer ut med något som liknar att utnyttja den semantiska webben.

Optimera dina digitala tillgångar

Eftersom universella sökresultat går utöver rakt text, hur Optimerar du dina andra digitala tillgångar, till exempel videor, för sökmotorer? Vissa företag har funnit att uppladdning av ett videoklipp till YouTube (som nu ägs av Google) kan betala. Du kan märka varje video så att den kan hittas under relevanta YouTube-sökningar. Google innehåller länkar till vissa YouTube-videor i sina vanliga sökresultat.

Det är en sak att ladda upp befintliga videor till YouTube. Men är det nödvändigt att investera tid och pengar för att skapa nya videor för att få en fullständig närvaro vid universell sökning?

Svaret beror delvis på vilken typ av verksamhet din webbplats stöder. "Ett litet företag behöver inte nödvändigtvis göra videor", säger Jill Whalen, VD för High Rankings, ett SEO-sökmotoroptimeringsföretag (SEO). "Det finns så många saker som de flesta företagare behöver göra på sina webbplatser innan de går till det läget. Grunda SEO först." Men hon tillägger, "kanske för vissa lokala företag finns möjligheter där: En "hur" om du är en rörmokare eller en elektriker. Du kan göra några videor som kan dyka upp i de lokala listorna. "

Nyhetsruten

Nyhetsförteckningar är också integrerade i vissa sökresultat. Ditt företag kräver ingen skrivning i

New York Times för att bli aktuell. Utfärda ett pressmeddelande och distribuera det online kan räcka för att kvalificera sig för indexering som en nyhet, vilket kan locka till mer besökartrafik. Nyckeln är att skriva nyhetsmeddelandet för webben, att ange nyckelord som är relaterade till ditt innehåll och inklusive heta länkar till din webbplats.

Framtiden för universell sökning

Som fler Internet-användare uppgraderar till bredbandsförbindelser flyttar sökmotorerna till att inkludera ännu mer multimediainnehåll i sina resultat för att överklaga dessa höghastighetsanvändare. Överväg hur du kan placera ditt företags webbplats för att dra nytta av denna trend.

Semantisk webbteknik kan förbättra värdet av data på din webbplats genom att göra det lättare att dela med andra samhällen och nås med automatiska verktyg. Medan ett relativt litet antal webbplatser för närvarande utnyttjar den semantiska webbens möjligheter, tänk på att denna framväxande teknikstandard stöds av World Wide Web Consortium (W3C) och ser ut som det är nästa steg i utvecklingen av HTML-webben.

Richard Morochove är en IT-konsult och författare. Skicka honom frågor om att använda teknik i ditt anslutna små till medelstora företag

via e-post. PC World kan redigera din fråga och kan inte garantera att alla frågor kommer att besvaras.