FTC Как вернуть свои деньги
Bloggare betalade till endorse-produkter måste avslöja dessa betalningar till läsare, enligt nya regler som publiceras måndagen av US Federal Trade Commission.
De nya reglerna, som träder i kraft den 1 december, skulle också i vissa fall gälla produkter som doneras till bloggare eller webben webbplatser för att granska, såsom en ny smartphone eller laptop, beroende på produktens värde, sade FTC i ett 81-sidigt meddelande om reglerna. Reglerna omfattar också testimonialsannonser och kändisbeteckningar i både traditionella och onlineannonser.
När det gäller en produkt som ges till en bloggare i syfte att göra en recension måste bloggen då avslöja det, säger Richard Cleland, biträdande chef för FTC: s konsumentskyddsbyrå. Ett annat alternativ skulle vara att bloggarna helt enkelt returnerar produkten efter att översynen är klar, sade han.
[Läs vidare: De bästa TV-streamingtjänsterna]De nya reglerna bör inte påverka webbplatser som granskar produkter och är stöds av reklam från leverantörer vars produkter ses över, så länge det inte finns någon direktbetalning för en recension, sade Cleland. De nya reglerna riktar sig mot direktstöd eller förmåner för recensioner, sa han.
Vissa nyhetsrapporter på måndagen sade att bloggare kunde bötas upp till 11 000 US-dollar för att inte lämna ut recensioner. Men det är osannolikt, eftersom FTC kommer att fokusera på att ge ut varningar, sade Cleland. Reglerna gäller också för annonsörer och hur de betalar för godkännanden och recensioner och FTC skulle ha större sannolikhet att vidta verkställighetsåtgärder mot annonsörer än bloggare eller endorsers. Han sade.
FTC planerar att vidta verkställighetsåtgärder endast i fall som är "särskilt problematiskt", även när det handlar om annonsörer, sade Cleland. "När det gäller bloggare är vi främst inriktade på utbildning," sa han. "Det finns hundratusentals bloggare där ute. Det är bara inte praktiskt att hantera dem från fall till fall."
Böterna på upp till $ 11 000 kommer in när FTC utfärdar en order mot ett företag eller person för att bryta mot FTC-lagen som förbjuder orättvisa affärsmetoder, och svaranden fortsätter att engagera sig i praktiken.
FTC har tittat på frågan om falska godkännanden och betalade recensioner sedan början av 2007. Vissa kritiker har ifrågasatt om FTC bör engagera sig och säga att självreglering i reklambranschen kommer att lösa de flesta problem.
De nya reglerna är oklara, svåra att förstå och kan leda till färre online-recensioner, säger Berin Szoka, chef för Center for Internet Freedom at Progress och frihetsstiftelsen (PFF), en konservativ tanktank.
"Det finns en riktig fråga här om att kyla skyddad [fri] tal", sa han. "Jag är advokat, jag har praktiserat lag i flera år. Jag läser igenom det här och jag vet inte riktigt vad jag ska göra för min tank." PFF kommer ibland att granska tekniska produkter på sin blogg, och det tar också emot finansiering från tekniska leverantörer, noterade Szoka.
Produktrecensioner är ofta en värdefull offentlig tjänst, sa han. "Folk vill ha information om produkter och tjänster," sa han. "Reklam och godkännande, även sponsrade betänkanden, spelar en viktig roll för att få den informationen till konsumenterna."
Reglerna håller också annonsörer ansvariga för vilseledande uttalanden från endorsers och betalade recensioner, sa han. "Det här är bara en skala som är fundamentalt annorlunda än hur det här har fungerat tidigare", sa Szoka. Men blogger och bredbandskonsulent Craig Settles sa att de nya reglerna är bra policy. FTC har ingen rätt att begränsa recensioner som inte betalas, men betalade recensioner faller i en annan kategori, säger han.
"Blogging har ökat betydelse bland företag och konsumenter, och vissa bloggare utvecklar kändisliknande status, vilket betyder att deras trovärdighet kan påverka produkt- och serviceförsäljningen, säger han. "Om jag hämtar en check för att skriva specifikt om företagets produkt i något medium, inklusive bloggar, så är det inte yttrandefrihet. Till mina priser långt ifrån. Mina åsikter i den bloggmiljön är en del av företagets marknadsföringsbudskap. På den tiden kommer lagarna om bedrägliga affärsmetoder … att spela. "
Kommer affärsmodellen för mobila tjänster att fungera för bärbara datorer? AT & T verkar tänka så. Den trådlösa leverantören erbjuder subventionerade netbooks för så lite som $ 49,99 på två marknader, Atlanta och Philadelphia. Fångsten är att köpare måste skriva ett tvåårigt kontrakt för en AT & T datatjänstplan, som börjar på ungefär 60 kronor per månad. Som vanligt är djävulen i detalj, och dessa billiga nätböcker, trots sitt frestande pris, är kanske inte ett bra köp för alla.
AT & T säger att erbjudandet är "reklam", vilket tyder på att det kan öka hårdvarupriserna eller till och med släppa netbook-försäljningen helt och hållet om experiment inte fungerar. Och eftersom det lanseras planen på bara två marknader verkar företaget vara att testa vattnet här. Förflyttningen är meningsfullt; subventionerade nätböcker ger låga intäkter för konsumenterna, och de drar nya användare till leverantörernas växande höghastighetsnät.
FTC: s nya regler för bloggare: En snabbguide
Klart inte vad FTC behöver av bloggare och användare av sociala nätverk? Det här är vad du behöver veta.
Open Live Writer recension - Ett måste för alla bloggare
Kom ihåg Windows Live Writer? Jo det har gått öppen källkod. Läs recension av Open Live Writer, ett bloggverktyg för alla WordPress, Blogger, TypePad, etc, bloggare.