Facebook riktar sig till annonser baserade på faktiska användarköp

Facebook har lanserat ett program som riktar sig till annonser baserat på vilka användare som faktiskt har köpt, men sa att annonsörer inte har direkt tillgång till information som identifierar användaren.

"Annonsörer har hittills kunnat visa annonser för personer baserat på deras uttryckta intressen på Facebook, säger företaget på onsdagen i ett blogginlägg. Med introduktionen av nya "partnerkategorier" kan annonsörer också visa annonser för användare på Facebook "baserat på de produkter och varumärken de köper på både skrivbord och mobil."

Partnerskategorierna vid lanseringen omfattar 500 olika grupper, allt från folk som är tunga köpare av barns spannmål till människor som sannolikt kommer att köpa en post, ekonomi eller kompakt fordon under de närmaste 180 dagarna. Kategorin kan finjusteras till att till exempel låta en lokal bilhandlare visa annonser till personer som bor nära deras återförsäljare som sannolikt finns på marknaden för en ny bil.

Partnerkategorier använder data från tredje part, inklusive Acxiom, Datalogix och Epsilon. Dessa företag samlar in data från ett stort antal användarköp både online och offline. Datalogix hävdar till exempel att ha data på nästan alla amerikanska hushåll och mer än $ 1 biljoner i konsumenttransaktioner.

Ingen personlig information delas mellan Facebook, tredje part eller annonsörer, sa Facebook. "Partnerkategorier fungerar på samma sätt som all inriktning på Facebook fungerar. Annonsören känner bara till publikens storlek och kan inte få tillgång till någon information om personer som ingår i en kategori, "tillfogade Facebook.

Företagets intäkter från reklam uppgick till 1,33 miljarder dollar under fjärde kvartalet i fjol, vilket var 84 procent av den totala omsättningen för kvartalet och en ökning med 41 procent jämfört med samma kvartal föregående år. Företaget har försökt erbjuda nya tjänster till annonsörer, bland annat genom att nyligen testat riktade annonser på användarnas nyhetsflöden på Facebook, baserat på deras webbhistorik.

Facebook, som ofta har granskats för eventuell invasion av användarskydd, betonas i ett separat inlägg på onsdagen att användarnas privatliv inte skulle äventyras av det nya partnerskapsprogrammet. Den sa att det satt upp programmet "på ett sätt som människor som använder Facebook kan förstå hur denna annonsering fungerar och har möjlighet att styra den."

När han ser en Facebook-annons kan en användare klicka på "Om den här annonsen "Från en rullgardinsmeny och identifiera företaget ansvarigt för att inkludera honom i publiken för annonsen. Användaren kan också välja att välja bort från annonsen eller annonser från Facebook-partner. Partners har också gått med på att tillhandahålla sidan "Om den här annonsen" en omfattande borttagning av framtida inriktning av det företaget, inte bara på en webbplats, men på webben, sade Facebook.