Windows

Kinas Huawei bolstering smartphone strategi, planerar att meddela ny handenhet

Stor demonstration mot Kinas prispress på stål - Nyheterna (TV4)

Stor demonstration mot Kinas prispress på stål - Nyheterna (TV4)
Anonim

Kinesisk handenhetstillverkare Huawei planerar att introducera en ny smartphone i mitten av det här året, packad med "Bästa hårdvara och design" och förbereder sig för att öppna en massa nya butiker på sin hemmamarknad.

Den kommande handenheten nämndes tisdag när en Huawei-tjänsteman erbjöd företagets vägkarta för att bli en ledande smartphone-leverantör. I år vill det kinesiska teknikföretaget lyfta baren på mobiltelefonmarknaden, med nya enheter med toppmoderna specifikationer, säger Shao Yang, Huawei, chef för marknadsföringsansvarig för sin apparatgrupp.

"Vi behöver att ha den bästa hårdvaran och designen ", sa han att prata med reportrar. "Och med nästa produkt kommer vi att försöka uppnå detta."

[Ytterligare läsning: De bästa Android-telefonerna för varje budget.]

I fjolårets fjärde kvartal tog Huawei den tredje platsen för världens största smartphone-leverantör med en marknadsandel på 4,9 procent, enligt forskningsföretaget IDC. Detta markerade en stor förändring för ett företag som en gång huvudsakligen byggt unbranded-funktionstelefoner för världens telekomföretag.

Förra året såldes 90 procent av bolagets konsumentutrustning under Huaweis varumärke, sa Shao. Dessutom skickade företaget 32 ​​miljoner smartphones, vilket utgjorde 60 procent av sina totala handenhetstransporter under 2012.

Men trots utvecklingen fortsätter Huaweis handenhet och varumärkesigenkänning fortfarande långt efter Apple och Samsung, som var och en hade över en 20 procent marknadsandel i fjolårets fjärde kvartal.

"Den stora tviveln är inte från produkterna, men från varumärket", sa Shao. "Hur kan folk känna Huawei? Vad betyder Huawei? Och hur kan det här anslutas till människor? Detta är ett problem för Huaweis varumärke. "

Företaget har dock satt ett ambitiöst mål att skicka 60 miljoner smartphones 2013, eller nästan dubbelt så många som från förra året. För att nå det målet fokuserar bolaget på handenheterna i Kina, Västeuropa och Japan, säger Shao.

Huawei kommer i Kina att etablera 100 franchiseaffärer i landet. Företaget har också nyligen lanserat en ny brandingstrategi, som rör sig om "Make It Possible" tagline, som den planerar att stödja genom reklam och sponsring från partners.

Huawei planerar i år att förbättra den hårdvara av sina smartphones, inklusive deras bildskärmar, processorer och byggmaterial. Men från 2014 till 2015 kommer företaget att flytta växlar och ägna större uppmärksamhet åt smartphone-programvaran, bland annat att förbättra sitt "Emotion UI", en Huawei-utvecklad Android-hud.

Huawei lanserade sin flaggskepp Ascend D2 smartphone tillsammans med en 6,1-tums handenhet som kallas Ascend Mate. Företaget har också presenterat sin Ascend P2-smartphone, som har laddningshastigheter på upp till 150 Mbps.

Men inte alla har varit fans av Huaweis smartphone-strategi. Telecom-operatörer hade en gång litat på att företaget skulle bygga icke-Huawei-märkta telefoner, till fastställda priser och med specifika egenskaper, med användarens varumärke, sa Shao. Men när företaget flyttade för att sälja sina egna smartphones i början av förra året, svarade telekombärare genom att avbryta handenhetens försäljning med företaget.

"De straffade oss." Shao sa. "I Europa slutade 90 procent av våra kunder affärerna med Huawei i smartphonesna. De sa, "Huawei, du följer inte mig." "

Många Huaweis telekombärarkunder har dock börjat återvända och vill ha alternativ till att sälja Samsung och Apple-telefoner, sa Shao. Samtidigt ska andra rivaler, inklusive HTC, Sony och BlackBerry, minska deras närvaro på detaljhandelsmarknaden och öppna möjligheterna till Huawei.