Komponenter

Förändring av ledarskap kan återuppliva AMD, analytiker säger

Arbetsglädje – Ett annat ord för effektivitet

Arbetsglädje – Ett annat ord för effektivitet
Anonim

Förändringen av AMDs ledarskap kan ha kommit sent, men det är en kick som företaget behöver bli mer konkurrenskraftigt på mikroprocessorns marknad, säger analytiker.

Avancerade mikroenheter ersattes torsdagen av Hector Ruiz med Dirk Meyer som VD, som bolaget rapporterade sin sjunde kvartalsvisa nettoförlust. Ruiz kommer att förbli som ordförande i företaget, där han kommer att fortsätta att övervaka strategin "tillgångs smart" för att minska AMDs kapitalkostnader.

Företaget såg framgång i början av decenniet under Ruiz men floundered efter produktförseningar och dess oförmåga att artikulera en tydlig vägkarta för sina marker, sade analytiker. AMD har också förlorat betydande marknadsandel för Intel, men det nya ledarskapet bör införa ny energi för att konkurrera med sin huvudsakliga rival.

AMD har för avsikt att lossa några av sina produktionstillgångar och studsa tillbaka som ett företag som är mer fokuserat på design och utveckling av dess mikroprocessorteknik, för vilken Meyer kan vara rätt ledare, säger Jack Gold, huvudanalytiker hos J. Gold Associates. Meyer är en tekniskt kunnig, hands-on kille som kommer att föra fokus för att leverera mikroprocessorteknik till kunder konsekvent, säger Gold.

Bland Ruizs tveksamma beslut vid roret var den trefärgade Phenom-processorn, som släpptes tidigare i år sa guld Triple-core-chipet byggdes på ett fyrkärnigt chip, med en kärna på chip-inaktiverad. Ruiz fokuserade på vinstmarginaler och misslyckades med att förklara sitt syfte effektivt, sa Gold.

En annan dud under Ruizs ledarskap var utförandet bakom design, tillverkning och leverans av Quad-core Opteron-chipet, med namnet Barcelona, ​​sade Nathan Brookwood, huvudanalytiker vid Insight 64. Förväntningarna för Barcelona var höga, men AMD förlorade servermarknadsfördel för Intel under de två år som det krävde att genomföra och leverera Barcelona, ​​sade han. "Barcelona var en otvivlad katastrof", Brookwood sade.

Investerare och finansmarknader har krävt Ruizs hårbotten länge, sade Brookwood. Marknaderna var missnöjda med sitt beslut att förvärva ATI med en prisnotering på 5,4 miljarder dollar under 2006. Förvärvet har sedan vägt AMD, eftersom det försöker minska kostnaderna och återgå till lönsamhet. Företaget tar en laddning på 880 miljoner dollar i andra kvartalet 2008 i samband med förvärvet.

"Om du är styrelse måste du fråga [Ruizs ledarskap] och styrelsen konstaterade att han inte var rätt kille", sade Brookwood. AMD har stått i några år för att vara ett mer tekniskt fokuserat företag, men det har tagit ett tag att genomföra, säger dean McCarron, huvudanalytiker vid Mercury Research. Eftersom företaget fokuserar på design och utveckling av mikroprocessorer kan Ruiz fokusera på den aktiva smarta strategin för att avlasta sina tillverkningsfastigheter och minska kapitalutgifterna för att få AMD tillbaka på rätt spår.

"Fabs är dyra, kräver kapital och det krävs pengar för att hålla byggnader, säger McCarron.