BT väljer inte att distribuera Phorm Adaptive Ad System

BT, Storbritanniens största internetleverantör med 4,8 miljoner bredbandsabonnenter, sa att det kommer att fortsätta att övervaka erfarenheten från andra Internetleverantörer som arbetar med Webwise-systemet från Phorm, som är baserat i London. "

" Med tanke på vårt offentliga engagemang för att utveckla nästa generations bredbands- och tv-tjänster i Storbritannien har vi bestämde sig för att väga upp balansen av resurser som ägnas åt andra möjligheter, säger BT-utlåtande.

[Läs vidare: De bästa TV-streamingtjänsterna]

Annonsörer och marknadsförare har stora förhoppningar om beteendeannonsystem som övervaka en persons webbsurfning för att kunna tjäna riktade annonser. Priserna för dessa annonser kan vara mycket mer eftersom företag vet att de når konsumenter som kan vara mer mottagliga för sina produkter. Internetleverantörer kan också delas i intäkterna.

Beteendemässig annonsering har dock medfört frågor om integritet och datasäkerhet. Huruvida konsumenterna måste välja själv eller vara inskrivna automatiskt av sina Internetleverantörer har också varit ett problem.

Phorm bestämmer vad folk är intresserade av genom att undersöka sin webbtrafik och spårar dem med identifierande nummer som lagras i webbläsarkakor. Bläddravanorna för varje nummer är kopplade till kategorier av intresse, vilka annonsörer kan sedan placera annonser för. Medan många webbplatser eller reklamnät spår surfare på detta sätt är Phorms styrka förmågan att spåra varje besökta webbplats. Företaget har dock hävdat att dess system är utformat så att det inte kvarstår personligt identifierbar information.

Men privatlivets oro har varit för stor att övervinna på vissa områden. Nebuad, en amerikanbaserad rival av Phorm, drog sig tillbaka från marknaden förra året efter att ISP-partners beslutade sig för att använda sitt beteendemässiga reklamsystem.

Tidigare i år pressade Europeiska kommissionen den brittiska regeringen att ge information om Phorm efter oro för att Systemet kan bryta mot europeiska bestämmelser.

BT gjorde tre försök av Webwise-systemet men körde intro-kontroverser efter att det visat sig att företaget gjorde en begränsad prövning av systemet utan samtycke från kunderna 2006 och 2007. Den senaste tekniska prövningen av Webwise startade för ungefär ett år sedan, men resultaten har inte släppts, enligt en BT-talesman.

Phorm kunde inte omedelbart nås för kommentarer.

Carphone Warehouse, en annan stor Internetleverantör som nyligen förvärvade Tiscalis verksamhet i Storbritannien, är överväger att använda Webwise men har inte fastställt ett schema, enligt en talesman. Företaget har cirka 4,25 miljoner bredbandsabonnenter.

Virgin Media, som har 3,8 miljoner abonnenter, sa att det pratar med Phorm och andra företag om beteendeannonsersystem men har inga installationsplaner, säger en talesman.