Stor datainsamling kolliderar med integritetshänsyn, säger analytiker

En nyutvecklad push i informationsteknologibranschen för att samla in och tjäna pengar på stora data leder till en konflikt med privatlivets oro från Internet Användare och potentiell reglering från vissa regeringar, enligt teknisk analytikerfirman Ovum.

Internet-annonsnätverk och andra företag som är beroende av insamling av personuppgifter online bör förbereda sig för en "ombalansering" av förhållandet mellan dem och webbanvändare, med Webb användarna har mer kontroll över sina data, säger Mark Little, huvudanalytiker vid Storbritanniens teknik- och affärsanalysbyrå.

Webb användarna blir moderna bli medveten om sekretessverktyg och verkar redo att använda dem, sa Little. "Fler och fler konsumenter beslutar att effektivt bli osynliga i dataskydd på Internet," tillade han. "Det kommer att skaka Internet-ekonomin, eftersom fler och fler användare bestämmer att de inte vill spåras."

[Ytterligare läsning: Så här tar du bort skadlig kod från din Windows-dator]

Gör inte spåra favorited

Ovum, i en ny undersökning av cirka 11 000 personer i 11 länder, fann att 68 procent sa att de skulle använda en inte-spårningsfunktion om den var lätt tillgänglig på en sökmotor. Bara 14 procent av respondenterna sa att de tror att Internetföretag är ärliga när det gäller användningen av personuppgifter.

"Tyvärr är det i guldrushen som är stora data, att ta tillgång till små data-personuppgifter - för givet är det en olyckan väntar på att hända ", säger Little i ett skriftligt uttalande angående Ovum-resultaten.

Ovums undersökningsresultat pekar på problem för online-affärsmodeller som är beroende av insamling av personuppgifter, inklusive målinriktade eller beteendemässiga annonser, sa Little i en intervju. Förutom konsumenternas oro för onlinesäkerhet ser regeringar i Europa och Nordamerika på nya sätt att skydda konsumentdata genom reglering, noterade han.

"Du får denna pressning mellan en hårdare konsumenternas attityd och stramare reglering," Little sade.

Sekretessförespråkare säger att det nyligen fokuserade inom teknikindustrin om att använda stora datalöser bekymmer.

"Stora data är både en välsignelse och en förbannelse för användare", Jeffrey Chester, VD för Centrum för digital demokrati, sagt i ett email. "Tusentals datakällor på individer kan sammanställas i millisekunder."

Profilerna gör det möjligt för marknadsförare, politiker och företag att förutse konsumenternas framtidsutsikter, säger han, "om vi kommer att bli en stor och låglöns livstidsanställd, hur vi kan reagera på medicinska problem och vem vi kan övertalas att rösta om. "

På sikt kan företag som samlar in personuppgifter online behöva hitta nya metoder än det nuvarande sättet att smidigt placera en kaka på en Webbenvändarens webbläsare, en övning Lite samtal "data fracking".

Ett växande antal konsumenter verkar tro att den nuvarande modellen för datainsamling, med gratis webbinnehåll eller tjänster i utbyte mot deras personuppgifter, är ojämnt sa. Konsumenterna "känner sig utnyttjade", sa han. "Det finns den känslan av," vad får jag ut av det här? ""

Datainsamlingsföretag kan behöva skapa starkare relationer med sina kunder eller erbjuda fler incitament för kunder att ge upp personlig information, sa Little. I den brittiska mataffärskedjan tillåter Tesco sina kunder att se sina personuppgifter samlade av företaget, noterade han.

Ge konsumenterna kontroll

Little ser också potential för en ny affärsmodell där konsumenter skapar personliga valv som De kontrollerar och ger konsumenterna ett val över vilka företag de delar sin personliga information med. Ett företag som heter Personal är ett företag som har börjat erbjuda personliga valv, sa han.

Ett drag mot ökad konsumentkontroll av personuppgifter kommer inte att vara allt illa för Internetföretag, men sade Little. Personliga datavalningar kommer att innehålla mer exakt och framåtblickande information än de nuvarande datainsamlingsmetoderna kan samlas, säger han.

Förändringen i förhållandet mellan konsument- och datainsamlare kommer att förändras långsamt och Internetföretag bör inte ändra sin datainsamling praktiken omedelbart sa Little.

Internetföretag bör "fortsätta rida marginalerna för reglering och konsumenternas acceptans för att maximera datasättningen, för det är bara bra affärer", sa han. "Men förbered dig för förändringar där konsumenterna börjar vilja ha mer relation med sina egna data och de personer som samlar den."

Grant Gross täcker teknik och telekommunikation i USA: s regering för IDG News Service. Följ Grant på Twitter på GrantGross. Grants e-postadress är [email protected].