Apple Magic Keyboard: Floating iPad Pro?
Apples Phil Schiller vill att du tror att iPhone är långt, långt, långt svalare än Nintendo DS och Sony PSP. Det var inte allting: Marknadsföringsnätverkets VP nivellerade kritisk kritik på Nintendo och Sony under Apples ständiga tre-ringstekniska händelse igår och hävdar enligt Gamespot att DS och PSP-spel är "inte så roliga".
[Läs mer: De bästa överspänningsskydd för din kostsamma elektronik]"När [DS och PSP] kom ut så verkade de så coola. Men när du spelar ett spel på iPod touch tror du" hej, det här är inte så coolt mer ", säger Schiller, per brittisk spelbiz-webbplats MCV.
Inte så kul? Inte så cool längre? Har Schiller någonsin lagt ögon (mycket mindre fingrar) på en verklig DS eller PSP (i motsats till de konceptuella överföringarna som är kokta ner till spelbiblioteksstorlekarna har han höjt sig i hans bildspel)? Har han spelat Final Fantasy Tactics eller Metroid Prime: Hunters? Patapon 2 eller New Super Mario Bros.? Daxter eller Advance Wars? Tror han att 150 miljoner spelare kommer att svälla när de ser idens Doom Resurrection som körs på iPhone innan de inser att de måste spela det utan taktila knappar? Anser han att de av oss förmodligen "otrevliga" nog att njuta av spel som varar mer än några minuter i taget är någon slags hotade arter?
iPhone har tydlig potential som en pekbaserad spelplattform att Apples seriöst sent till festen trots det). Det kommer sannolikt att konkurrera direkt med DS och PSP i olika genre-specifika fall. Men att skriva avvisande jämförelser med Nintendo och Sonys handdatorer sträcker sig bortom konventionell konkurrenskraftig swagger in i marknadens okunnighet. PSP och DS har massiva publik och tillgodoser en viss typ av erfarenhet som - igen, i vissa genre-specifika fall - kommer iPhone aldrig att matcha.
Och varför ska det? Varför är inte Apple firande vad iPhone gör bra i stället för omedvetet doppning av sin retoriska penna i en demografisk inkwell det är dåligt felläst?
$ 5 till $ 10 spel? Bra. Lätt att lära och enkelt att spela? Fantastiskt. Kan dra dem ner på några minuter, var du än befinner dig, med ditt leverantörs 3G-nätverk? Bully för Apple. Men det spelar inte spel som Gitarrhjälte: På turné för DS - ett spel som skulle vara omöjligt på iPhone - något mindre "coolt" eller dess pris på $ 30 är mer orimligt.
Först marknadsregler: Känn din marknad. Andra regeln: Vet hur inte förmedlar konsumenterna i tillväxten.
Följ mig på Twitter @game_on.
3M visar projektorn tillräckligt liten för att passa i en mobiltelefon
3M demonstrerar en prototyp av en sådan enhet på CES.
Japans två största mobilbärare, NTT DoCoMo och KDDI, visar i veckan några av deras senaste forskning Japans två största cellulära bärare, NTT DoCoMo och KDDI, visar i veckan några av deras senaste forskning kring förstärkta verklighetssystem. Ökad verklighet säkrar den verkliga världen med digitala data och ses som en potentiellt populär teknik för framtida mobiltelefoner.
NTT DoCoMos system ger information om telefonens skärm genom att överla den på en levande bild från telefonens kamera. Systemet undersöker telefonens GPS (Global Positioning System) -sensor för att hitta platsen och tar tag i data från en digital kompass i telefonen för att bestämma i vilken riktning användaren står inför. Beväpnad med dessa två kunskapsnivåer frågar systemet en databas för att dra upp information om sevärdheter och landmärken i närheten.
Google visar Apple-teknik i semesterannonser
GoogleMobiles annons - en ostliknande produktion som har fått över 125 000 visningar - stjärnor den lilla grön Android-kille som verkar känna sig borta från en semesterfest.