Apple är övertygad om iPad Mini trots låga marginaler

Sex månader efter lanseringen är iPad mini ett avlopp på Apples vinster men företaget är villigt att uthärda den ekonomiska belastningen så länge den kan sälja mer iPads, säger analytiker.

Den billiga iPad mini var en av anledningarna till att Apple rapporterade en minskning av vinsten för andra kvartalet 2013 på tisdag. Apples vinst var 9,5 miljarder dollar, från 11,6 miljarder dollar från samma kvartal förra året, medan intäkterna var 43,6 miljarder dollar, upp från 39.19 miljarder dollar.

iPad mini har aggressivt prissatt till 329 USD och blir en större del av iPad-överföringarna. Men vinsten på iPad mini var "väsentligt under företagsgruppen", säger Peter Oppenheimer, Chief Financial Officer i Apple, under ett inlösenmeddelande på tisdag. "

" Vi är villiga att göra kortsiktiga avvägningar … där vi se långsiktigt potential ", säger Oppenheimer.

Totalt ökade iPad-försäljningen, totalt 19,5 miljoner enheter under kvartalet, en ökning med 65 procent jämfört med föregående år. Apple sålde betydligt mer iPad Minis i kvartalet som slutade den 30 mars jämfört med föregående kvartal när tabletten började levereras. Första gången iPad-köpare har gjort en stor del av iPad-mini-inköp, säger Apple-vd Tim Cook.

Utöver iPad-marginalerna ökade försäljningen av äldre iPhone-modeller och en viss minskning i Mac-försäljningen också en minskning i kvartalsvis vinst. Cook sa också att det är svårt att jämföra kvartalet till räkenskapsåret 2012 när Apple sålde mer produkter med högre marginaler.

En iPad mini-vilar på toppen av den större iPad i hela storleken.

iPadens lägre pris mini hade en effekt på tablettens lönsamhet och analytiker sa att minien fortsätter att äta till försäljning av den prisvärda iPad. Men den större volymen minisändningar hjälper till att kompensera oro för finansiell avkastning, säger analytiker.

"Så länge de är solidt lönsamma är marginal inte ett problem. Deras problem är att upprätthålla tillväxt och marknadsandel ", säger Ezra Gottheil, en branschanalytiker vid Technology Business Research.

Apple vill driva den installerade basen av iPads och" medlemskap i Apple-gemenskapen ", säger Gottheil. Första gången köpare kommer sannolikt att köpa andra produkter från Apple och Mini är ett sätt att locka kunder, säger Gottheil.

"Så länge du kan driva tillväxt med det, spelar det ingen roll för dem", säger Gottheil..

Marginaler är ett mått på ett företags hälsa och Apple riskerade att generera mindre vinst från iPad med den minsta marginalen, säger David Tan, universitetsassistent vid Georgetown University.

"Om kunderna inte Jag känner inte igen kvalitetsskillnaden, de är inte villiga att betala det extra priset ", sa Tan. IPad mini ser ut som en mindre version av iPad, men använder äldre hårdvara än 9,7-tums iPad.

Apple är redan ett mycket lönsamt företag, men förväntningarna från iPads var kanske "alltför optimistiska" när de gick in i kvartalet, Tan sa. Om Apple spikar ner marknadsvolymen och storleken kan avkastningen från mini-enheten vara en vinstdrivare för företaget.

"Om du gör priset korrekt och volymen hamnar kan vinsten för det här segmentet vara högre", säger Tan..

Finansanalytikerfirman Cannacord Genuity uppskattar iPad-minisändningar till 10,5 miljoner enheter under det senaste kvartalet i juni, med mer än 43 miljoner enheter i budget 2013, vilket slutar i september.

Marknaden för iPads är hälsosam och minis fortsätter att äta i försäljningen av den dyrare 9,7-tums iPad och andra tabletter, säger finansanalytiker Michael Walkley i Cannacord i en forskningsnota onsdag. "Vi tror att iPad mini minskar väsentligt Apples tablettadresserbara marknad internationellt och borde leda till stark försäljning under hela (fiscal) 2013 då den internationella distributionen ökar, "skrev Walkley.